Le PDG Est Plus Facile Que Le Designer À Devenir La Plus Grande Vedette De La Marque De Mode.

Pour présenter le dernier défilé de la mode de Louis Vuitton, vigil abloh, Directeur de l 'art de l' homme, a transformé la place du Prince de l 'île de la cité en un parc d' attractions.Un château rouge gonflable, un banc de parc à motifs de fleurs, est devenu le lieu du carnaval lv.Les habitants de la place se disputent des sondes par des fenêtres de haut niveau pour voir le paysage de la table t.Les sièges sont bien placés pour que chacun puisse prendre une photo de la scène qui vaut la peine d 'être envoyée à Instagram.

Bernard Arnault, Président - Directeur général de LVMH, est l 'un d' entre eux.Il a été placé sur une plateforme en plein air du restaurant le caveau du palais sur la place, où il était très bien placé et où il a eu la possibilité de prendre de nombreuses photos sur son portable.

Arnault prétend être le plus grand fan de sa propre marque Christian Dior, Celine, Givenchy et d 'autres.La nouveauté qu 'il a manifestée lors de manifestations importantes, qu' il s' agisse d 'une photographie de l' Ambassadeur Charles Theron devant les médias ou d 'une photographie de la chaîne T, est en soi un spectacle.Plus que jamais, tout le monde suit son comportement.Abloh est peut - être une star internationale, surtout son patron.

Arnault, deuxième riche du monde dans le classement Bloomberg, a reçu une attention extraordinaire par rapport à d 'autres cadres supérieurs de l' industrie.Bien qu 'il soit le premier chef d' entreprise reconnu dans l 'industrie du luxe à se donner l' image du public, il n 'est plus le seul à se concentrer sur lui.Il y a longtemps que le public n 'a regardé que le Directeur de la création.

Mais ce n 'est pas toujours le cas.Yves Saint Lauren et Pierre Bergé, Marc Jacobs et Robert Duffy, Calvin Klein et Barry K Schwartz, ou Valentino garavani et Giancarlo giammetti, qui jouaient souvent des rôles qui n 'étaient pas silencieux, mais qui n' étaient pas très appréciés par le monde de la mode.

Toutefois, au cours des 30 dernières années, la mode est passée d 'un groupe de petites et moyennes entreprises privées à un secteur mondial dominé par des groupes cotés en Bourse d' une valeur de plusieurs milliards de dollars, avec pour conséquence un changement d 'image de la haute direction.

En plus de gérer les opérations quotidiennes de l 'entreprise, un véritable leader devrait avoir la capacité de communiquer sur tous les aspects de la stratégie d' entreprise, de la vente, de la commercialisation à l 'orientation créative.Il s' agit notamment de faire face à la crise des relations publiques.Aujourd 'hui, où le Cyberactivisme et la culture de la colère prévalent, la crise des relations publiques s' aggrave du jour au lendemain.Une enquête menée par Weber Shandwick, un organisme de relations publiques, sur plus de 1 700 cadres supérieurs travaillant dans le monde entier avec des bénéfices annuels supérieurs à 500 millions de dollars, a montré que la réputation de ces cadres était directement liée à celle de leurs entreprises.La moitié des cadres supérieurs interrogés s' attendent à ce que la réputation de l 'administrateur influe davantage sur la réputation de l' entreprise dans les années à venir.

En tant que responsable d 'un cabinet de consultants nommé à son nom, Karen Harvey, recruteur, a déclaré que « les directeurs généraux de la nouvelle génération devraient connaître la force de leur propre image comme les directeurs de la création ».

Caroline pilla, chargée du recrutement de cadres supérieurs dans le monde entier, a ajouté kiroline Palmer: « les directeurs généraux se transforment en ambassadeurs de marque ».Par exemple, Rodrigo Bazan de Thom Browne et Francesca Bellettini de Saint Laurent se présentent en public chaque fois qu 'ils se présentent, ils se déguisent en mannequins de marque et portent presque exclusivement des vêtements de chef d' œuvre.

Par conséquent, qu 'ils le fassent délibérément ou non, les chefs de secrétariat deviennent souvent aussi célèbres, voire plus dynamiques, que les architectes qui travaillent pour eux.Marco bizzarri de Gucci, Renzo Rosso de l 'OTB et Pierre Yves Roussel de Tory Burch ne sortiront pas pour saluer la fin du défilé.Toutefois, ils (et les dirigeants d 'entreprises similaires) ont déjà un certain degré d' exposition du public et se présentent beaucoup plus souvent qu 'aux réunions téléphoniques trimestrielles de collecte des appels, comme ils le demandent.

Les dirigeants publient désormais des articles sur la direction intellectuelle sur LinkedIn (comme Patrice Louvet vient de rejoindre ralph lauren) ou sur instagram, où ils créent une image personnelle et font des déclarations sur Twitter.François - Henri Pinault a annoncé, par l 'intermédiaire du compte Twitter du Groupe kering, que la société verserait 100 millions d' euros pour la reconstruction de notre - Dame de Paris.

Floriane de Saint - Pierre, chargée de la mise en œuvre et Conseillère en ressources humaines, a déclaré: « les médias sociaux ont changé l 'attention.Les chefs de secrétariat se sont adaptés à cette réalité et consacreront plus de temps à cette partie de leur rôle. »

En outre, les chefs de secrétariat sont souvent plus résistants que les partenaires créatifs.Mario ortelli, analyste de luxe, a déclaré: « la gestion de l 'entreprise est quelque peu différente de ce qu' elle était auparavant.Parfois, les directeurs généraux sont plus attachés et plus attentifs à la marque que les concepteurs, et c 'est pourquoi ils attirent davantage l' attention. »

Les dirigeants sont également de plus en plus conscients de la création et la promotion de la marque.Stefan Larsson, qui a pris ses fonctions de nouveau Directeur général du pvh, a travaillé dans de nombreuses sociétés bien connues comme h & M, GAP, Inc, ralph lauren, mais il n 'est pas plus connu que ses compétences professionnelles dans la chaîne d' approvisionnement et l 'amélioration des résultats d' exploitation.Le bizzarri de kering est connu pour l 'expérience qu' il a acquise à la tête de la marque au cours de ses fonctions à Gucci et Bottega Veneta.Michael Burke de Louis Vuitton est connu pour sa capacité de gérer et de développer de grandes entreprises.Angela ahlendts, considérée comme innovatrice, a aidé Burberry à se transformer avant de diriger le commerce de détail à Apple jusqu 'au début de l' année.

L 'amélioration de l' image du public n 'est pas toujours synonyme de succès.Christopher Bailey, qui a succédé à ahrendts à burberry, n 'a pas impressionné les investisseurs lorsqu' il était aussi Directeur général et Directeur de la création.Enfin, Marco gobbetti, discret, a remplacé Bailey en tant que nouveau Directeur général, et son travail à Givenchy et Céline lui a donné l 'occasion de renverser la tendance à la baisse de Burberry.

Il faut bien sûr mentionner Chanel.Le père d 'Alain Wertheimer, Directeur général de la marque, ancien investisseur de Gabrielle « coco » Chanel, lui - même notoirement discret, a laissé au Trésorier mondial Philippe blondiaux et au Président Bruno pavlovsky toutes les possibilités d' interview et de présentation publique.Bien qu 'elle vient de publier ses recettes de vente pour 2018, soit plus de 11 milliards de dollars, Wertheimer semble déterminé à se cacher.Il a toutefois participé à l 'enregistrement d' un hommage à la mémoire de Karl Lagerfeld, le regretté architecte.Ce message a été diffusé au début de l 'été à Paris lors de la réunion de réflexion « Karl Forever ».C 'est la première fois qu' un grand nombre de personnes présentes l 'ont entendu parler en public.

Harvey a déclaré: « l 'administrateur doit se concentrer sur les résultats et les démontrer par des résultats concrets.C 'est bien de vous faire connaître et de vous connaître.

Divulgation d 'intérêts: LVMH et certains investisseurs détiennent conjointement une petite fraction de la société Business of fashion.Tous les investisseurs ont signé des documents d 'actionnariat garantissant à bof un droit d' édition entièrement indépendant.