波司登男装はヨーロッパ市場を開拓します。

モデルチェンジのキーワード：包装ファッションメンズの海外買収ネットマーケティング

モデルチェンジの方向：包装マーケティングは波司登を担当します。

モデルチェンジの成績：2009年、波司登は「世界200強の最も影響力のあるブランド」の称号を獲得し、ブランド価値は162億元を超えた。

2007年10月、波司登は念願して香港聯取引所に上陸し、資本市場に進出しました。

しかし、上場に成功しました。国内の羽毛ジャケットメーカーのリーダーシップの位置にしっかりと座っています。波司登に長い幸運をもたらすという意味ではなく、暖かい冬が頻繁に訪れる煙霧が、ずっと波司登を悩ましています。

「苦境」に直面して、羽毛ジャケット業界で長年打ち続けた達人として、波司登株式会社社長の高徳康さんが拳を組みました。

波司登さんは強力な宣伝計画を打ち出して、その製品とイメージを全体的に包装します。

中央テレビの波司登CMには「陽気なメロディ、明るい色、元気なスタイル」が登場しており、本格的にファッションに連れてくるという。

羽毛ジャケットを「ファッション化」させた後に、波司登は一年の四季の製品を開拓し始めて、そして選択的に新製品を開発して、製品の組み合わせを改善します。

2005年、波司登は正式に男装シリーズを発売した。

この年の中国国際服装服飾博覧会では、ボストンメンズはイギリスのグリーンウッズと縁を結びました。その後、ボストンはメンズを自主ブランドでグリーンウッズの専門売り場に入れました。

グリーンウッズはイギリスのハンセングループのメンズチェーンです。百年の長い歴史を持っています。

3年間、イギリス市場での販売台数は着実に伸びています。

2007年末、ボストンメンズはヨーロッパ市場を開拓してグリーンウッズと正式に戦略提携契約を締結しました。

2008年9月23日、2つの波司登男装専門店がイギリスにオープンしました。

盛装してオープンした2つの専門店はそれぞれイギリスのサフォーク県とリンカンシャーの繁華街にあり、多くのイギリス人の客を引きつけました。

今後4年間で、イギリスの専門店は100店に増えます。

しかし、波司登の未来については、高徳康はもっと多くの計画があります。

2009年から、波司登は波司登の男装の全面的な買収を完成して、全力で男装の市場を配置します。

波司登はアメリカの有名なカジュアルウェアブランドのRocawear（洛卡薇爾）の大中華地区での独占販売代理店を買収しました。

2009年から試行された「波司登」ダウンジャケットのネット販売も好成績を収め、通年で3950万元のネット販売を実現した。

最近注目されているファッションの傾向は、今流行している軍服や狩猟、あるいは予備学校の学生風のファッショントレンドに黄色のカーキの布が使われています。

影響力のあるファッションブロガーのGarance Doreさんはブログで「カラシナ布は昔流行した黒のようです」と書いています。

昔は男装用のカーキの布が流行ってきたと言えます。

高級感のあるデニムに夢中になりすぎてしまったこの春、若い男性たちはカーキの布が好きになり始めました。

SaveKhakiやGrown&Sewnのようなカジュアル衣料のお店では、カーキの布に夢中になっている人たちを育てています。中で販売されているカーキの布の服は、体型や色、厚さの異なる生地があります。

「主流」ブランドは同様にこのファッションブームの中に飛び込みました。――アメリカのファッションチェーンのGapはカプを含む3つのスタイルの服を消費者に選んでいます。ブランドのDocersももう「K-1」というシリーズを発売しました。

このシリーズは「カプの新時代を迎え、消費者に約束した手芸で作られた」。

シリーズは8種類の異なる裁断のデザインと16種類の色が含まれています。

多くのブランドがこの新しい傾向について説明しているのは「復古」「独特の着色」「多道染色工程」――これは以前、デニムによく使われていた表現です。

「若いデザイナーがこの風潮を引っ張ってきた」と、雑誌『GQ』のファッションディレクター、マードリー・ウィックス氏は言う。

服装の組み合わせにとっては、カーキの布がよりファッション的で、職業に見えないようにするために、ズボンの裾をまくり上げて足首に巻きつけて、乗船靴、明るい色のTシャツ、レイダーサングラス、夏の麦わら帽子を配します。