ファッションブログファッション新ラウンド地[図]

イギリスの独立に伴いファッション雑誌「Dazed&Confused」の2009年度ベストブログ選出活動がスタートし、個人ファッションブログの話題が再び公衆の視野に入った。最初に個人を巻き起こすファッションブログブームになっているのは、イギリス・ロンドンのSusieLauという中国系の女の子だ。彼女はインターネット上に「StyleBubble」というブログを開設し、メディアプランナーの仕事のほか、余暇をファッションや置物の身だしなみの研究に費やし、毎日飽きずに自分の新しいスタイルを写真に撮ってブログに投稿している。このような個人ファッションショーは、1日に約1万人のクリック率を記録することができる。

FashionIQの統計によると、現在、世界には約800の独立したファッションブログがある。メディアから「男版パリス・ヒルトン」のフィリピン人男の子ブライアンからFlickrでスタンプショーにコーディネートしたフィンランド人娘Piksiまで、最近のリーダーは米シカゴ出身の12歳の女の子Taviで、2008年から自身のファッションブログStyleRookieをオンラインで更新している。Taviは古着や古い生地を使って自分でDIYし、ファッションショーの会場でのスタイルを模倣した。これはファッション草の根化した年代は、フィリピンにいても、未成年であっても、誰もが自分のファッション理念を発表する権利があります。

もちろん、多くのファッションブログの著者たちは、一定のファッション背景を持つ業者や非常に経験のある消費者であり、彼らは独立していて、目が辛くて言葉が鋭いので、ネットユーザーの共感を得やすい。中国の女の子Cherryはファッションブランドの広報担当をしていたが、今では金融業の従事者になっている。彼女のファッションブログ」私のファッション・時刻」（Myfashionmoment）は国内でのアクセスが高く、年間約10万アクセスがある。彼女はファッションブログに触れるのは早く、2006年にはネット上に写真を貼り、文字を書き、2008年まで内容を深さと評論に転向した。

SusieLauのブログに比べて、このようなアクセス量は少なく、言語上の制約のほか、コンテンツの要素もあります。国内では、比較的成功しているブログの著者の多くは、ファッション経済やファッション文化など、話題の構想を強調しており、娯楽的な個人的なコーディネートやファッションゴシップに触れることは少ない。「海外のブロガーは最初の資料を持っていることが多い。モデル事務所やファッション雑誌実習中には、私たちが知らないゴシップがいくつかありました。」ファッションブログ「theMisedu-cationofMomojon」のブロガー、Momojon氏はインタビューで語った。これが原因の一つだが、彼が言及しなかったのは結果で、Momojonが書いたこれらの非常に専門的なファッション評論が上海の現地メディアに愛顧され、一部のファッション雑誌が彼に原稿を約束し始めた。Cherryもそうですが、現在彼女が寄稿している雑誌には『エル（ELE）』や『1626』などが含まれています。

ねじるファッション風向計

ネットの台頭に伴う伝統的なメディアの萎縮は、ファッション誌でも的中した。「Women’sWearDaily」誌の昨年末のデータによると、米ファッション誌の販売台数は減少を続けている。昨年後半の6カ月間の統計によると、米国版「エル（ELE）」の新聞販売部数は6.3%減少し、米国版「Vogue」の新聞販売部数は15%減少した。もちろん、「エル（ELE）」よりも多く売れており、毎号5万部前後の新聞販売が行われている。「2～3カ月前に編集された雑誌の内容と比較すると、インターネットはトレンドに対してより迅速に反応することが明らかになり、新世代の若者はインターネットで入手することに慣れているファッション情報」とニューヨーク・タイムズ紙の記事は指摘している。

これは時効だけの問題ではない。ファッションブロガーのMomojon氏は自身のブログで、今季最も流行している単列単粒バックルスーツの購入を男性たちに呼びかけ、「色は紺、薄藍、薄灰、乳白など、春夏とバカンスの雰囲気に合った色調（艶色を拒否する）を考慮することができ、細いストライプと小さな格子のものもいい」と書いている。もし何の注釈もつけていなければ、この話はプロのファッション編集者の手によるものだと疑う人はいないと信じています。ファッションブログが登場する前に、デザイナー、ファッション会社やファッション誌が世界のあらゆる潮流世論を左右し、今では民間からの異なる声が彼らに代わってファッションを部分的に教化する役割を果たしている。

「ファッション業界はずっとヤクザに似ていて、『今年の秋はみんな青いブーツを履かなければならない！』など、何が流行するかは少数の人が決めています」ファッションブログfashionIQ.comの創始者でブログ評論家のChrisCholette氏は、「ブログは少なくとも異なる声を表している。彼らは人々が実際にどのように着るかを示しており、ファッション業界の指示とは正反対であることが多い」と話している。

Cherry氏は、ファッションブログが人々の理解になると考えているファッションの最も主要なルートは、ネットワークが双方向のインタラクティブコミュニケーションの優位性を備えているためです。今のファッションは、誰かやショーが決めるものではありません。ファッション情報を閲覧している人でも、自分の理念を表現する意志があります。

「私たちは友人と話すようにブログを記録し、本当に読者に共感することができます」と米ダラスのCook氏は言う。彼女と友人のTinaCraigが発売したBagSnobには現在、毎月10万人以上のアクセスがある。いくつかのファッションデザイナーすでに個人ブログも開設されており、有名なドナカラン、高橋盾なども含まれている。デザイナーのKatharineHammett氏は、「神秘感を下げることは実は良いことだ。自分の考えを公衆に知らせることは重要であり、ブログ読者のフィードバックは私たちの創作を軌道から逸脱させることはない」と告白した。

オープンな発言をしているのは、殿堂と呼ばれるファッション発信地もいくつかある。ニューヨークのメトロポリタン博物館のファッションパビリオン。今年の第1回目は「ブログの新しいファッション」と題し、20世紀から現在まで約40点が展示されているに服を着せるまた、見学者のコメントや交流のためにブログを開設するのは初めてです。

庶民が名利の場に入る

パリのAlixBancourtのブログでの取り組みは、業界内の複数のファッション誌の注目を集め、その後、自身の同名既製服ブランドを立ち上げた。庶民のファッション愛好家から一躍ファッションアイドル，AlixBancourtの成長はかなりの人の経験を代表している。

SusieLauはこの2年間、ミラノ、パリ、ニューヨーク、ロンドンの間を行き来し、様々なファッションパーティーやファッションウィークのゲストになり、様々なファッション雑誌の訪問を受けてきた。「このブログの関係で世界中を飛び回り始め、Gucci4と誘って、それはクレイジーに聞こえる。」とSusieは言う。

国内のブロガーWuwooは、ファッションブログ「ファングノート」（StyleNotes）でポーランド人デザイナーを紹介したことがあるAniaKuczynska、このデザイナーの招待を得て、ストックホルムファッションウィークに参加した。国内ファッションブログのブロガーたちが受け取った数少ない招待状の一つかもしれない。

中国語だけどファッションブログ広く認知されることはなかったが、メディアとしてのマーケティング機能が注目されてきた。Cherryのブログは国内の広報会社を引きつけて彼女と交渉し、インプラント的な消費財の普及を希望している。しかし、これまで彼女は協力計画を受け入れておらず、「最も重要なのは私が推薦したものがきっと私が好きなら」と強い原則性を示している。

しかし、多くの人はファッションブログを通じて実際の収益をもたらすことを望んでいるだけだ。現在最も利益を上げているブログはイギリスのManolosShoeBlog、ブロガーは英国版『Vouge』のインタビューで、ブログには毎年6桁を超える広告収入があることを明らかにした。BagSnobは同時に6つの電子商取引サイトと協力している：ブログは1つのハンドバッグを展示して、サンプルの下はそれを購入できるサイトにリンクしている。

これは経済力の弱いベンチャーブランドに強い魅力を持っている。デザイナーCorinneGrassin「自主ブランドデザイナーとして、あなたはいつも巨大な広告投資をしているわけではありませんが、ファッションライターを通じて多くのお金を使わずに有名になることができます」という見方です。

ただ、利益関係ができても、ブロガーの視点は客観的ではないでしょうか。ブログ評論家のChrisCholette氏は、「ファッションブログの著者が初めてChanelに乗ったときショーの頭列の位置を知っておくべきで、もし彼らが毒舌を書いていたら、今度は招待されたくない！」