李寧は業績の悪い店舗を統合して収益の増加を促進します。

来年の第二四半期のため

アナリストらによると、注文額が同時期に減少したほか、スポーツ用品企業が新たに開店した店舗によって業績を伸ばすルートが「天井」や李寧公司、国内の他のスポーツ企業に接触していることが懸念されているという。

また、

李寧会社の関係者によると、将来は業績の悪い店舗の一部を統合し、単店売上高を高めることで会社の業績の伸びを促進するが、具体的な閉店数は明らかにしていない。

業界関係者によると、今回の李寧関店の数は500～600店に達する可能性があるという。

今年6月30日現在、李寧ブランドの店舗数は7478店舗である。

李寧公司はこのほど、2011会計年度第二四半期の李寧ブランドの商品注文会はすでに終了したと発表しました。小売ブランドの価格で計算した注文総額は2010年の同じ時期に相当します。

計算グループはディーラーに卸売りの割引を与えることによって調整された影響を受け、注文総額は卸売りの出荷額に基づいて2010年同期より約6%減少した。

李寧会社の注文金額が同6%減少しているのに対し、もう一つの国内スポーツ用品会社の注文状況は「明るい」に見えます。

シンガポールで発売された中国鴻星体育有限公司（以下、「中国鴻星」という）は今年11月の公告で、2011年春夏の注文会の金額は8.49億元で、前年同期比24.9%増となった。

業界関係者によると、中国鴻星の受注額の伸びは業界全体を代表するものではない。2009年、国内の主要スポーツブランドの業績は大幅に伸びた。中国鴻星は各種の要因により業績が伸びず、反動が減少した。調整した結果、中国鴻星の業績は今年から反発し始めた。

新しい店をオープンするのは国内のスポーツブランドの業績の増加の大きな原動力ですが、近年の家賃の大幅な増加はすでに新店をオープンさせてお金を稼ぐ難しさがますます高まっています。

スポーツ用品のディーラーによると、現在四川の一部の地級市では、店舗の賃貸料はすでに1平方メートル当たり1万元を突破しており、家賃は毎年10%～20%の幅で伸びており、一部の地区の賃貸料水準は上海などの大都市とほぼ同じだ。

李寧会社の主要市場は国内の省都都市と各地級市にあり、今年6月30日までに、李寧は新たに229店舗を増やし、そのうち70%以上の新規店舗が国内の二三級都市に集中している。

李寧会社の張志勇CEOは「スポーツ用品の小売市場は重い圧力に直面している。

一方、以前は大量の新店オープンに依存していた成長パターンはもう持続しにくいです。一方、端末小売店を運営する各費用はますます高くなりました。これにより、李寧会社の販売店は次の年度の成長見通しに慎重になりました。

ディーラーのコスト上昇の圧力に対応するため、李寧会社はディーラーに与える割引率を高めると表明しました。

業界関係者によると、李寧会社はもともとディーラーに卸売りする割引率は57%～58%で、調整後の割引率は2～3ポイント増加し、具体的な割引率の増加レベルについては、李寧会社の関係者は知らないという。

李寧会社の既存店舗の売上高の向上にはまだ大きなスペースがあります。

スポーツ用品の観察者の馬崗さんによると、2009年を例にして、李寧ブランドの売上は77億元で、2008年は63.5億元で、2009年は13.5億元増加した。

2009年の李寧ブランドの店舗数は7249店で、平均的に各店舗の生産量は106万元で、2009年の純増加店舗は1004軒で、これによって計算して、新店舗が李寧に業績貢献したのは10.6億元で、2009年の新規営業収入は13.5億元の8割ぐらいを占めています。

また、李寧ブランドは李寧会社の大多数の収入に貢献しました。単一ブランドの創造収入は70億元を超えて、すでに高い水準に達しました。李寧ブランドの持続的な大幅な成長は現実的ではないと期待しています。李寧会社はまだ「ロット」、「新動」、「艾高」、「紅双喜」などのサブブランドがあります。