百余りのブランドが「占拠」「第二市場」

　ジャック・ジョーンズ、イ・ヴィス、メットスボンベ、森馬、真ビス、以純など百軒余りの実体店を持つ伝統的な服装ブランドが、8月18日から22日までの4日間にわたって、ネット上で服装の新品を発表して、巨大なネット市場を攻略します。

今年以来、ネットはますます伝統になりました。衣料品メーカー「横取り」の「第二市場」にしたいです。一部の企業は主力をオンラインに移して、割引しないで、販促しないで、ネット販売の考え方を大いに変えました。ある業界関係者によると、これは伝統的なアパレル企業のネット販売ルートがますます成熟していることを表しています。

今回ネット販売ルートに入った万件の秋の新商品は女装男装、スポーツアウトドア、靴類とバッグ、美容ファッションなど多くの業界に及んでいます。服装ブランドが多く、すべての新商品はブランドラインの下で初めて発売されてから30日間の商品です。いくつかのブランドはオンラインラインの下で秋の新商品を押します。例えば、メトスボンベ、森馬、真維斯、李維斯などです。また一部の商店は暖かい下着の兪兆林、安莉芳などの特別なネット専用商品を出しています。徹底的にラインの下で商品を区別します。

しかし、これまでの商店の「給力」に対しては販売促進今回の秋の新商品が発表されました。各大手メーカーの「抱団」はセールしません。新商品の価格は基本的にラインの下と同じです。「生産基準、コスト、品質はすべてライン下の新品と同じですので、ライン下のラインを維持するためには新品の発表と整合性を保つために、割引は難しいです。」多くの伝統ブランドのメーカーに聞いてみましたが、今年主に押した新商品はもっと安くできないということです。一部のメーカーによると、一部の新商品のネット販売価格を調整してみて、オンラインの初回価格を少し下に設定します。

2010年の全国ネット購入規模は約4980億元で、中国の社会商品小売総額の3.2%を占め、そのうち77.4%の消費者がネットで服を買ったことがある。易観国際報告書「中国ネット小売市場動向予測2009-2012」によると、2012年の国内オンライン小売市場の販売規模は7130億元に達し、アパレルネット通販の金額は全体市場の4分の1を占め、オンライン購入者数が最も多く、金額が最も大きい商品であることが予想される。

このような一つに対して潜在力を大いに掘り起こすことができる「ケーキ」。ブランド分け前に手を伸ばすのは必然です。聞くところによると、2008年から2010年にかけて、ほとんどの伝統的な服装ブランドはすでに「ネットにタッチ」しています。実際には、ほとんどの季節の新商品は割引しませんでしたが、価格は以前のオフラインのトップほど高くなく、比較的手ごろな価格を維持しています。「大手ブランドであれ、小企業であれ、毎年衣料品の新商品の発表には莫大な費用がかかります。オフラインの新商品の発表には広告に大金を使う必要があります。ネットマーケティングを通じて、ブランドのために通常の費用と宣伝費を節約しています。これは直接新品の価格と利益に反映されます。」森馬ファッションの旗艦店の責任者は、不必要なコストを下げることによって、販売価格が下がることを牽引すると述べました。これも伝統的な服装企業とオンラインアパレルブランドのゲームの鍵です。