ラテンアメリカのアパレル市場には巨大な消費潜在力が存在する

ラテンアメリカには2012年に世界で最も急速に成長した衣料品消費市場があります。ベネズエラ.とアルゼンチン.ほとんどの成長はインフレが押し上げた製品価格から来ているにもかかわらず。デフレを経験しているチリでは、2010年以降、実際の価格戦で3%下落している。その中で、ほとんどの競争は本土ブランドから来ている。保護貿易主義がラテンアメリカのアパレル企業が現地市場で足場を固めるための機会を提供していることは否めない。メキシコでは、上位5ブランドのうち4ブランドが現地ブランドとなっている。

によると欧叡国際的なデータによると、2012年、ラテンアメリカの消費力は徐々に頭角を現し、年間のアパレル市場規模は16%増加した。同地域の1520億ドルのアパレル市場規模はアジア太平洋市場の1/3にも及ばないが、その成長速度は後者を超え、大きな消費潜在力を示している。

しかし実際には、貿易障壁国際競争者の足を完全に阻むことはできない。2012年、H&Mは南半球進出の足場としてチリを選んだ。店舗オープン当日には、約2500人の消費者が12時間並んで、スウェーデン発のブランドを迎えた。メキシコのアパレル業界も、多国籍ブランドが現地で成し遂げた成果を目撃している。これらのブランドには、H&M、GapとForever21.ファストファッション小売業者のInditexは、スペイン発の製品であるため、ラテンアメリカの消費者にも好まれる製品の位置づけができます。

他の大衆ブランドは、ラテンアメリカ市場での成功戦略が製品の現地小売価格を引き上げることであることを発見した。英国ブランドTopshopブラジル・サンパウロの高級ショッピングモールJKに少女服店舗がオープンした。店舗の立地、製品の位置づけ、そしてその提供するサービスはブランド全体のイメージを贅沢に近づけ、それによってより多くの富裕層の消費者を引きつけた。

ラテンアメリカの衣料品市場では、オンラインショッピングの消費モデルが始まったばかりで、より多くの消費者がソーシャルメディアプラットフォームを通じて彼らがよく知っているブランドの動向を理解しているが、実際の販売は依然として弱い。同チャネルの売上高は2012年のアパレル総売上高の1%にほとんど及ばない。そのため、オンラインチャネルのマーケティングは各ブランドの攻略の重点となるだろう。ブラジルで最も人気のあるオンライン販売プラットフォームは、マルチブランドと一体となった電子商取引サイトです。Netshoesブランドスニーカーを販売するウェブサイトで、2012年にブラジルでの売上高は10億ドルに達した。

欧叡国際の予測によると、2012 ~ 2017年、ラテンアメリカの衣料品市場は351億ドル拡大し、アジア太平洋地域に続き、最も活気のある地域になるという。フランスを超えた後、2017年までにブラジルのアパレル市場規模はイタリアを上回る見込みだ。メキシコのパフォーマンスも期待されており、2012 ~ 2017年には同国がBRICSその後5番目に大きな衣料品市場規模が急速に成長した国。保護貿易主義と複雑なマクロ経済環境は多かれ少なかれ産業発展に影響を与えるだろうが、この地域の中産層の隊列が大きくなるにつれて、若者のファッション製品に対する需要の増加はこれらの挑戦に対応することを価値あるものにするだろう。