中国小売O 2 Oの「成功事例」が偽造されました。

＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”成功例＜a＞が成功しない＜strong＞＜p＞

＜p＞ユニバーサルコンサルティングCEOの魯振旺氏は7月21日、微博で、「最初は勢いがあったO 2 Oシステムの天虹デパート、綾致集団、万達などはすでに姿を消していました。小売業のO 2 Oは道を遠く離れています。いくら小売システムが間違っていても、その結果は想像できます。いくら宣伝しても無駄です。」

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＜p＞記者が気づきました。＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞天虹デパート＜a＞株価は2013年9月6日から8.52元から10月14日の1株当たり14.43元に急騰し、52週の最高位に達しました。

当時、株価の上昇に有利だったのは、「天虹百貨店は全国で初めてWeChatと戦略提携する百貨店になりそうだ」というニュースだった。

しかし、その後、会社の株価は徐々に下がり、10元前後を低迷しています。

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＜p＞その後、著名な電気商評論家の文祥がすぐに刀を補充した。

前回の天虹の高級管理職は私と一緒に出張しました。彼らのO 2 Oの販売量はほとんどゼロだと言いましたが、各プラットフォームは彼らを中国の小売O 2 Oの成功の典型的なケースとして確立しました。

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＜p＞記者はゴン文祥が今年5月にこのような表現をしていたことに気づきましたが、当時は天虹デパートの名前は注文していませんでした。

「大手企業の副総経理は、彼らの電気商O 2 O微信などの業績はすべて劣っていて、これ以上悪くはならないとはっきり言いました。

全業界が彼らに学んでいます。虚偽の事例が多いです。

彼は言った。

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＜p＞「天虹デパート、綾致ファッションなどの企業が模範とされているのは、自分の望むところではないかもしれません。」

O 2 O業界のベテラン観察者、億ユーロネット創始者の黄渊普氏は記者に対し、「共謀」という成分も存在すると分析しました。騰訊、アリなどはO 2 O戦略を推進するプラットフォームは成功事例を作成してより多くのお客様を持ち上げる必要があります。ライン下の企業はオンラインで非情に衝撃された後、O 2 O概念によって資本プレミアムを獲得できます。

双方が一致して「成功事例」を共同で監督した。

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＜p＞＜strong＞偽の小売＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞O 2 O＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞同じ物語が王府井にも登場します。

王府井は2月12日、騰訊公司と戦略提携枠組み協議を締結したと発表した。双方はWeChat公衆プラットフォームの取引先機能、WeChat決済サービスに基づいて具体的な協力を展開する。

王府井の株価は2月7日の16.20元から2月17日の最高の22.19元に引き上げられ、今年以来の最高位に達し、その後下り通路に入り、現在は15元前後の低位を低迷しています。

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＜p＞有名ではない証券会社の小売業のアナリストは記者に対し、小売企業は当初からWeChatとの提携に対して高すぎる業績予想はしていなかったが、O 2 Oは触媒のように株価を刺激し、小売企業に評価修復の機会を提供したと語った。

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＜p＞しかし、WeChatの後押しで小売企業のO 2 Oが実践に火をつけた後、徐々に偽証され、業績表現は確かによくないと指摘していますが、業績はゼロにまで誇張されていません。

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＜p＞華泰証券の最新の研報によると、昨年WeChat 5.0が起こしたO 2 Oの「風」はオフラインのオフライン小売チャネルもオンラインにアクセスでき、オンラインガイドの顧客を獲得し、人気の秋攻勢はここで静かな年余りの小売業界を席巻したが、この「風口」が立ち去るにつれて、OnlineからOfflineに流れていくビジョンもタイムリーに関連するデータが得られず、小売市場の信頼性を高めることができた。

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＜p＞天虹百貨店や王府井と提携していた「微生活」のプラットフォームは、活発な取引先数とアクティブなユーザー数の不具合でお蔵入りとなったことが分かりました。今年6月には、騰訊微生活会員カード業務と関連チームを統合すると発表しました。

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＜p＞記者が発見したのは、天虹百貨店のウェブサイトが最近主に天虹微店APPを押しています。

また、天虹百貨店は近く試水コミュニティの便利さ「微哦」を開始します。既存商品のサプライチェーンとコミュニティの小売運営経験を頼りに、オンライン業務のオフラインにして注文し、O 2 O閉ループを形成したいです。

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＜p＞＜strong＞2年後にお会いしました。＜strong＞＜p＞

＜p＞小売業のO 2 Oの実践はまだ「雷鳴の大雨が少ない」段階にあり、二年後になって初めて分かる。

黄淵普は記者に対して語った。

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＜p＞ファッションのO 2 Oは確かによくできていると彼は例えていますが、そんなに上手ではありません。

「これまでは非活動日の1日当たりの量は数十枚しかなく、今年の目標は1000万円で、線の下の膨大な売り上げに比べて微々たるものだった。ブランド会員を引っ張ってオンライン業績に転じる疑いもある」。

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＜p＞「マイクロショッピング」は騰訊O 2 O業務のもう一つのブランドで、注目されているケースはジャックジョーンズ、SelectED、ONLY、VERO MODAなどの四大ブランドを持つ綾致ファッショングループとの提携であることが分かりました。

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＜p＞黄淵普は記者団に対し、O 2 Oはオンライン売上高を基準として全く測定できない。その核心的な意味はインターネットの影響を受けた経済である。

彼は例えば、ユニクロはアパレル企業O 2 Oの代表であり、そのAPPは60万人のユーザーを持ち、毎日の100件の取引業績は際立っていないが、ユニクロはAPPユーザーの地理的位置、日活跃度などの関連データに基づいて、店舗の立地とリズムコントロールの方面の決定策を提供することができるという。

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