アジア太平洋地域のぜいたく品市場は停滞状態に低迷するだろう

ベインコンサルティングがイタリアのぜいたく品業界協会と共同で発表した「グローバルぜいたく品市場モニタリング2015春レポート」によると、今年の世界ぜいたく品市場の伸び率は2～4%の間になる見通しで、アジア太平洋市場は2015年は停滞状態にあるという。

同報告書によると、2015年の予想水準は前年並みだが、昨年の水準は2009年以来最悪の年だった。また、今年第1四半期は為替の影響を除いて市場の2%から3%増加したが、実際にはほとんどのぜいたく品グループが発表したデータはまだこのレベルに達していない。

LVMHグループが今年第1四半期に成長しなかった唯一の事業はワインとスピリッツで、開雲グループ傘下のGUCCIブランドの第1四半期の業績は7.9%下落した。

品目別に見ると、世界のぜいたく品市場では、靴やハンドバッグなどのアクセサリーやジュエリー腕時計などのハードぜいたく品が4%の成長を遂げると予想されており、その中でアクセサリー類の昨年の市場は29%、ハードぜいたくは22%に達している。衣料品、香水・化粧品の2大品目は3%増加すると予想され、そのうち香水・化粧品のこれまでの市場シェアは20%だった。これらの品目の増加幅はいずれも2014年の水準をやや上回るだろう。

エリア別に見ると、これまで業績が際立っていたアジア太平洋市場全体も2015年はほぼ停滞状態にあり、マイナス1%からプラス1%の水準の間に成長すると予想されており、この水準は昨年の3%に比べてさらに悪化していると言える。

転換期にある中国大陸部の年間収入は前年比2～4%減少し、為替レートの急激な変動と各市場でのぜいたくブランドの定価戦略と流通ルートの違いが価格に極めて敏感な中国のぜいたく品消費者を積極的に流出させる。

データによると、現在、本土消費の観光消費への転換は明らかで、現在、中国消費者の世界のぜいたく品市場への貢献は30%を超えている。観光消費は世界のぜいたく品消費総額の50%を占めている。

ベインコンサルティングのパートナーClaudia D’Arpizio現在、ぜいたく品グループは価格設定、流通、顧客戦略の問題をまず考慮する必要があり、新しい環境の下で、ブランドが今後数年で市場を獲得するには、根本的に改革しなければならないと述べた。

報告書の分析によると、これまでぜいたく品市場全体の成長をほぼ支えてきた中国市場は今年、決定的な瞬間を迎える。

地元市場は政策の影響で消費が冷え込む一方、為替レート変動と価格の敏感な特性が消費を流出させた。

高級品業界関係者は、全体的にぜいたく品業界はすでに以前の情報閉鎖期の暴利段階から、ますます大衆化する段階に発展し、その製品設計、価格設定、流通ルートとサービス機能はすべて新しい市場需要に直面しており、変革はこの段階で発生し、シャネルの中国での値下げは適切に市場をかき回し、将来的には高級ファッションブランドなどのブランドと競合するようになるだろう。