国内の多くの高級品店の撤退が落ち込み幅を広げている。

中国は世界最大の高級品購入国であり、大陸部の高級品の売上高は2014年に8年ぶりのマイナス成長となり、2015年に再び下落し、下落幅が拡大した。

昨日、世界管理コンサルティング会社のベルンコンサルティングが発表した「2015年中国贅沢品市場年度報告」（以下「報告」）によると、男性の服装、腕時計、アクセサリー、バッグともに大幅な下落があった。

内陸のぜいたく品の消費は2%下落した。

2015年、中国の消費者は依然としてぜいたく品消費に熱中しており、海外で買う熱は引き続き上昇している。

同報告によると、海外旅行の増加と中国人の購買者のB 2 C海外サイトへの依存と信頼が強まり、海外購入の発展を刺激し、中国の高級品市場全体の落ち込みを招いた。

2015年の中国の高級品市場規模は1130億元で、2014年の同2%下落したが、2014年にはここ数年の最初の下落時には1%減少した。

主に減少した品目の中で、

腕時計との下落が続いています。

男性は12%下落し、腕時計は10%下落し、アクセサリーは6%下落し、バッグは5%下落した。

国内のぜいたく品消費の落ち込みとは裏腹に、中国の消費者は2015年の海外ぜいたく品の買い物は全体で10%上昇した。

注意すべきなのは、消費者は贅沢品のショッピングの場所の選択の上でわりに大きい変化が現れて、消費者は日本までショッピングして、支出は200%以上増大します。

為替レートの優位性と競争力のある贅沢品価格は韓国、ヨーロッパ、オーストラリアを2015年の中国の消費者の人気のショッピングスポットにしました。

対照的に、中国本土の消費者は香港と中国マカオでの贅沢品消費が約25%減少した。

多要因による代理購入規模の縮小

2015年の中国の消費者の海外旅行は前年同期比32%増となり、海外旅行の熱が高まるにつれて、消費者の購買代行（すなわち中国国内のお客様のために贅沢品を購入し、郵送する海外の個人購入者または専門機関）への依存は次第に低下している。

2014年の購入として

の主要チャネルの一つで、代理購入は2015年の規模を430億元に縮小しました。

ベアンはこの現象が発生したいくつかの大きな原因を分析しました。主要な高級品ブランドの価格調整を含めて、代理購入の利益が減少し、政府は代理購入を含む輸入チャネルの監督強化、人民元の弱さ、その他のショッピングルート、特にトランジットエレクトビジネスと海外ショッピングサイトの台頭を引き起こしました。

同報告によると、トランジットエレクトビジネスや海外サイトは高級品のショッピングルートとして人気が高まっており、回答者の約半分は昨年これらのサイトを通じて贅沢品を買ったことがあるという。

多くの高級品は店を撤退させます。

国内販売の下落は必然的に多くの高級品ブランドが店舗数を削減し、より多くの力を少数の規模が大きく、より良い位置の店舗に置いている。

報告によると、GUCCIは5店舗を閉店し、バーバリーは2店舗を閉店しました。

6軒閉店しました。プラダ関店は4軒あります。

多くのブランドは彼らが過度な拡張によって曖昧になったブランドの独特性を取り戻す必要があると認識しています。

あるブランドの責任者は、「会社にとっては、1つの店舗しか設けられない都市もあり、2つから3つの店舗を開く都市もあります。この基準を堅持し、どこで店を開くべきか、またこれらのところでどれぐらいの露出が必要かを真剣に考えてみたいです」と話しています。

「中国市場には多くのマクロ的、経済的、業界的な挑戦があるが、これは決して贅沢なブランドが漠然としているという意味ではない」とベイングローバルパートナーのブルノ氏は、「ブランドの大量成長機会はより独特でファッション的なブランドシリーズ、デジタルプラットフォームのインタラクティブ、デジタルコンテンツの創作、そして中国消費者の現地消費における価格決定を奨励することができる」と指摘している。