COACHは「精神的アイデンティティ」を見つけることができますか？

「COACHいつか人々の印象をおばさんのカバンから変えてください。ファッションCOACH大中華区市場部副総裁の張淳瑜さんはこの問題を聞いて、小さいサイズの手提げ袋を笑って吟じながら取り出しました。アニメ版の土星やロケット、宇宙人などの宇宙飛行元素を飾っています。「私の年齢を推測できますか？私が背負っているこの手提げ袋はどれぐらいの年齢の人が背負っていると思いますか？」

世界服靴ネットによると、今年5月の間、ぜいたく品世界最大のニュースはCOACHがkate Spadeを買収合併して、後者は甘い王女風で有名なブランドで、90年代の中でとても魅力があって、COACHがあがめている「クール、ファッション、個性、より多くの可能性」のニューヨーク風と互いに独立しています。

スタイリッシュなスカル、パンク機関車、バッジ、金属リベット、フリンジ、ミッキーマウス、お茶のバラ、猫の王の粉COACHの新主張は、グローバル実行クリエイティブディレクターのSteual Veversの設計原稿で徐々に展開されている。「私たち客層の主力年齢は25～45歳に集中しています。彼らが消費する品種は靴、バッグから服まであります。」張淳瑜さんは「今の90後は自分のスタイルで行動しています。彼らが買った動機は『好き』であって、『眩富』ではなく、三千元の財布を買い、一万元以上の皮ジャンを買い、数年前のぜいたく品消費者の年齢層の認識を覆しました。その時、若い消費者は中低価格の常連客であるしかないようです」と話しています。

はい、ミレニアム世代は彼らの生活に関するものがよく分かります。勉強が好きで、新しいものを試したいです。ファッションに触覚を持っています。十数年前のファッションはいくつかの模範的なファッション雑誌によって決まりましたが、今はネット上のファッションブログ主と各ストリートの達人の型ショーがブームを呼んでいます。だからCOACHはこれらの消費者と連結して、彼らに革新的なものを持ってきて、彼らの生活と関連がある製品です。「だから昨年のクリスマスの短編では、COACHの『招待』『ジュラシックパーク』の恐竜Rexyが彼女の冒険を展開しています。あなたはアメリカ、ヨーロッパ、中国の若者でも、みんなの探求精神は比較的にシンクロしています。」COACH大中華区企業広報部の盧嘉慧副総裁は言う。

2013年初め、会社は初めてブランド転化戦略の方向と初歩的な構想を披露しました。そして、Victor Luisが世界最高経営責任者に就任することを発表しました。この年にStuart_Veversが参加し、ブランドのグローバル執行クリエイティブディレクターを務めました。彼は以前スペインの高級ブランドLoewのクリエイティブディレクターです。2014年6月にビクターLuisのリーダー会社は全面的なブランド転化計画を発表しました。全世界範囲で製品、店舗及びマーケティングの三つの分野でこの戦略を推進して、ブランドイメージとファッション関連度を向上させ、未来の3年間の具体的な計画と目標を発表します。

Stuart Veversが加盟した後の最初のことは、COACHニューヨーク本部の博物館に自分を閉じ込めることです。ブランドの伝統、精神、元素を探しています。最後に、彼はCOACHのためにバックル、革ラベル、馬車マークなど7つの要素をまとめました。ブランドの経典を受け継ぎながら、新しいデザインを取り入れましたが、まだ足りません。

　　服装でブランド精神を説明する。

COACHは製品の設計と選択を向上させる上での策略は、頭から足の製品の種類まで、顧客にはっきりしたCOACH WomenとCOACH Menのイメージを見せます。手提げ袋のアクセサリーをもとに、生活様式の製品（靴履、既製服、香水）をもっと広げて、ブランドのファッション度を高めます。COACHは皮でできていますが、視覚的なインパクトを与えるのは服装です。張愛玲さんは「各人がそれぞれの服の中に住んでいる」「話のできない人に対して、服は言葉で身につけているポケット劇です。」

Stuart_Veversは既製服シリーズを通してブランド精神をアピールするやり方がとても巧妙です。2014年2月に彼の作品がニューヨークファッションウィークに初登場しました。2014/15秋冬シリーズの女装衣装ショー場で、COACH新作は以前の保守的な服のデザインを変えました。伝統的なアメリカのスポーツウェアとミニスカートを合わせておしゃれで若い女性のスタイルを作りました。

Stuart Veversはイギリス人としてアメリカ文化を理解し、COACHに反映されています。彼はどのような特定のグループに限ったことはありません。イギリス人としてアメリカ文化を理解しています。COACHに反映されています。彼はどのような特定の人の群れに限らず、いくつかの記号、元素と象徴を通してアメリカ文化の精髄を掴み取っています。アメリカの文化、特にニューヨークの文化の中で自由、反逆、平等、特に独歩する精神は映画とテレビの文化の全世界での伝播に従って、だんだんいくつかの独特な認知記号を形成して、例えば西方は中国の社会を理解する時孔子、万里の長城、竹、易経、孫の兵法、中国の功夫、李小龍などの元素から始めて、このような文化の認知は年齢、国境と性別を区別しません。

もちろん、重要なのはスペインの貴族ブランドLoew設計監督の出身のStuartがブランド精神と価値主張に精通していることであり、高級品を買う人は独特な身分認識が必要で、ちらっと過ぎたファッション品だけではない。

　　「クール萌え」と「幼稚」の勝負

Stuartはデザインにインディアンの羽を採用したことがあります。目隠しウサギ、スヌーピーの限定パッケージを発売しました。ディズニーランドはミッキーマウスを元素としてDispney X Coachシリーズを発表しました。2017年Stuartは宇宙ファンタジー要素を製品に注入し、限定宇宙（COACH SPACE）シリーズを発売しました。霊感はアメリカの夢想家から生まれました。Rexy恐竜はお客様を連れて宇宙中の星、惑星、ロケット及び宇宙遊泳を探求しています。

キャラクターは確かに魅力的ですが、「クール萌え」と「幼稚」には本質的な違いがあります。ニューヨークの自由精神にはユーモアのあるところがありますが、これは大人の子供の趣味で、みんなの純真な時代に敬意を表しています。同時に子供式の反逆と真私は大人になってからしきりに足跡を探しています。Stuartは、大人の心の中に住んでいる子供を見つけることができました。他の贅沢なブランドのように手作りのレース、ワニの皮などの極致の豪華な元素を通じて違っていることを明らかに示したいのです。彼が明らかにしたいのは人の世で一番贅沢であり、最も貴重な「本当の私」です。

張淳瑜さんは「覇王竜Rexyはアメリカの古典映画『ジュラシックパーク』から来ています。探検家の冒険精神を代表しています。ディズニーから来たミッキーマウスは復古風を採用しています。」目を隠している兎でも宇宙服を着ている恐竜でも、これらの「とてもアメリカ」のイメージはデザインの中で体現されているのは全部「クール」と「個性」であり、更に「ニューヨーク人観光客」のような風格があります。これはブランドがニューヨークマンハッタンから来た歴史と関係があります。「中国でもアメリカでも音楽、芸術は共通しています。ニューヨークの精神も大都会精神です。これは世界各地で認められています。」

　　デザイン以外に重要なのは消費者との精神的アイデンティティです。

Stuartは、本物のアメリカ精神とは何かを見つけるために、列車の中で長距離旅行をしています。いつでもアメリカのどの都市、田舎、荒原を歩いて、考えて、訪問しています。「何が本当のアメリカ精神ですか？」

漫画のイメージと呼応して、COACHの服装、特に機関車のジャケットの上で多くつづり合わせて、金属のリベット、流蘇、金属の鎖などを採用して、前世紀の流行のヒッピー、パンク、ロックの文化は時代に従って決してなくて、かえって全く新しい世代に再び演繹されて、極客の精神になります。2017年は猫王の没後40周年で、Stuartは春夏シリーズで猫王に敬意を表しています。ピンクのいっぱいのお茶バラのDinkyバッグは猫王の「ピンクキャデラック」の象徴です。このピンクはかつてアメリカの一時代の精神象徴であり、これらの価値主張を認めた人もCOACHの忠実な粉になりました。COACHは世界でいくつかのElvis Prsley TM期間限定店をオープンしました。ある猫王のファンは香港海運ビルの店でその場で服を買いました。

業界を誇る1941シリーズはCOACHの創立時期を指していますが、Stuartは1941年に何が起きたかを模索しています。彼は自然に戻す方式でCOACH_2016年春季モデルを演じ、復古の色に当時の流行要素と誇張された装飾を加え、新旧の衝突によって奇妙な化学反応を起こした。

伝統に敬意を表して、本源の方式を追跡して変化します。中国社会の文化の変遷にぴったりです。90後は徐々に主力となり、父親とは違って、この世代の多くの人は物質的な苦しみを経験したことがなく、世界の彼らは平等で平和です。派手な騒ぎ立てる急速な発展の年代を経験した後で、若いエリートはすでに異なっている価値観を形成して、物質をまぶしがることに及ばないで実力を誇示して、顔をまぶしくするのは個性に及ばないで、かけら化の世界の中で自分の立脚点と価値の主張を探し当てます。

これらの個性的な特性評価はCOACH選択の代弁者にも反映されている。2012年に、王力宏さんはCOACH男性のアクセサリーモデルになりました。この音楽人の才能には敬服させられます。2013年に劉雯さんはCOACH_2014春シリーズの広告大作を演じました。劉雯さんは自然と綺麗で、「簡単で綺麗で、綺麗で簡単」です。これらの特性はまさにアメリカのCOACHから体現したいと思っています。勇敢に執着する“趙黙笙”、優雅な“紫萱”に出演したことがあります。これらの個性的な特徴はCOACHの選んだ代弁者の中にも反映されています。2012年に、王力宏さんはCOACH男性のアクセサリーモデルになりました。この音楽人の才能には敬服させられます。2013年に劉雯さんはCOACH_2014春シリーズの広告大作を演じました。劉雯さんは自然と綺麗で、「簡単で綺麗で、綺麗で簡単」です。これらの特性はまさにアメリカのCOACHから体現したいと思っています。勇敢で執着する“趙黙笙”、優雅な“紫萱”、甘くて可愛い“夏美”を演じた唐嫣は、COACHの気質と態度にぴったり合うため、その持つ能力もブランド側の共感を得ている。

最近のCOACHはスター戦略以外に、夢を追うキャリアウーマンに注目し始めました。ブランドの最近の「COACHと夢を追う女性」の広告の中で、テニス選手の李娜さん、楊式太極拳伝承人の葉水泳湘さん、音楽教育家の黄凱盈さん、スポーツ芸人の鄭リサさんはCOACHのブランド精神を解釈する解釈者となり、「ブランドの親友」になります。COACH官のツイッターは「励ましの志」「女性も強い」「気質と一緒」「自分の文化を作る」に集中しています。これはCOACHが製品の設計に認められたと同時に、消費者を導く精神的アイデンティティにも成功したということです。

COACHのブランド煥新はコンビネーション拳法です。製品、店舗及びマーケティングはそれぞれ功労がなくてもいいです。ブランド魂のデザイナーとして、ブランドの精髄を見つけられなかったら、大衆意識と一致します。COACHもストリートちらっと過ぎたファッションです。

2017年度第3四半期の財政報告によると、北米地域の実体小売店では、ハイエンドの手提げ袋の売上高が前年同期と比較して明らかに上昇し続け、消費者の新製品に対する認可を十分に証明している。2017年前の2四半期の財務報告はいずれも2桁の成長で投資家の承認を得ました。

　　COACHのブランド煥新術：

1.キーパーを見つける。前のスペインの贅沢なブランドLoewのアイデアの総監のStuart Vevers、COACHブランドの全世界の実行のアイデアの総監を参加して担当します。

2.ブランドのキー精神と要素を見つける。Stuart Veversが加盟した後の最初のことはCOACHニューヨーク本部の博物館に自分を閉じ込めることです。ブランドの伝統、精神と元素を探します。

3.製品の精神を体現するキャリアを見つける。服装のシリーズを助けてブランド精神を明らかに示します。

4.デザイン以外に、消費者との精神的アイデンティティを見つける。

5.異なるユーザーを見つける。スター戦略のほかに、夢を追うキャリアウーマンに注目し始めた。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。