Diorメンズラインのカッコつけはストリートファッションに近づけるということですか？

分析者によると、伝統ブランドのメンズラインの中でシャッフルが始まり、街の美的センスに近づくのが大きな傾向だという。

3月19日、Kris Van AscheはDior Hommeから退職することを確認しました。彼は11年のブランドのアートディレクターの経歴を終えました。前Louis_Vuitton男装芸術監督Kim Jonesは彼の位置を引き継ぎ、新しい男装芸術監督に就任します。

以前、Louis VuittonとSupremeの連名により、Kim_Jonesは贅沢なブランドとストリートブランドのクロスをコントロールできる数少ないデザイナーの一人と考えられていました。

この動向は、業界のアナリストによると、伝統的なトップブランドの内部構造再編の前兆であり、アートディレクターから始まり、彼らは街頭審美の波に追いつくために努力している。

Kim Jonesを任命するのは新総裁兼最高経営責任者のPietro Beccari氏が就任してから6週間の間で初めての重大な決定で、これまで彼はFendiとLouis Vuittonに勤務していました。

Jonesは4月1日に正式に就任し、6月にDior Hommeの初のデザインシリーズを発表する予定です。

彼の加入は業界では考えられませんでした。「女装日報」は昨年秋に彼がVersaceと接触していたり、クリストファー_Baileyの代わりにBurberryに加入していたりする可能性があると報じられました。後者の位置は先日Riccado Tisciによってカバーされることが確認されました。

 

Naomi Campbell、Kim JonesとKate Mossは2018年秋冬男装発表会で

「Kim JonesがDiorに参加することができてとても嬉しいです。これまで私達はルイヴィトンで提携経験があります。彼の創意的な視点を鑑賞しています。彼はいつも自分の現代芸術に対する理解とファッションハウスの遺伝子の再創造を完璧に結び付けられます。」

ベッカアリーは「婦人服日報」に対し、ジョネスはDior Hommeで新たな宇宙を創造できると確信していると語った。

JonesはMaria Grazia Chiuri、Victoire de Castellaneなどの有名なデザイナーを持つデザインチームに参加していますが、他の人と比べてJonesは少し違っています。

人気ストリートブランドとの親密な関係はさておき、345000人のインスタグラムファンとKate MossとDavid Beckhamを含む有名人の友達だけでなく、Diorという老舗ファッションハウスに対する観念的な揺れをもたらしています。

 

Hedi Slimane時期Dior Homme

Van Asche時期のDior Homme

Jonesはイギリスサン・マルタン学院の卒業生で、彼のファッションの過程から見れば、伝説的な色彩を持っていると言えます。

ジョン・ガリアンは卒業作の写真家としての役割を果たしています。彼自身も男装ブランドを持っています。スポーツストリートスタイルで有名です。8シリーズが発表された後、ジョネスはDunhillに気に入られ、2008年から2011年までの間にクリエイティブディレクターを務めました。2006年には「イギリスの年間男装デザイナー」の称号を獲得しました。

Louis VuittonとSupremeの提携シリーズ

パリで経営する同名コンサルティング会社のFliane de Saint Pierre氏によると、高級ブランドの動向を反映して、次世代のメンズデザイナーが次第に成型しているが、彼らのスタイルはストリートカジュアルスタイルに偏っているに違いない。

Saint Pierre氏は「これらのブランドにとって、現代の若者と共鳴できる文化を創造する能力はデザイナーを選ぶ決定的な要素です」と話しています。

ニューヨークに本社を置くヘッドハンティング会社のMartens&HeadsのヨーロッパパートナーであるMary Gallagherは、この観点を認めています。

彼女は、Diorのようなボリュームのブランドは、婦人服とアクセサリー類が成熟した後、男性は新しい顧客を獲得し、より高い消費者忠誠度と競争力のある次の高地で、今、スポーツウェア、ストリートスタイル、オーダーメイドとハイストリートファッションがぶつかり合い、男性は見逃せない領域になります。DiorはあきらかにKim Jonesの次の賭けをしたいです。

LVMHは最近メンズの業務をしています。

この73歳のブランドを男装ラインに拡張したのは初めてで、今年の秋にパリファッションウィークに登場します。

このほか、LVMHも男装ブランドBerlutiに力を入れて投資しています。現在はHaider AckermanとLoro Pianaによって設計チームをリードしています。そして、新しい最高経営責任者を採用して次の段階の成長を促進します。

Kim Jonesが去った後、誰がLouis Vuittonの男装ラインを引き継ぐかが注目されています。

会社はOff-WhiteのデザイナーAblohとLanvinのLucas Ossendrijverと接触したことがあるというニュースがあります。

クラウドグループのやり方と違って、LVMHはずっとブランドの男性の女装ラインのために異なるアイデアの総監を雇うことを堅持しています。Alessandro Michleを除いて一人でGucciに対して徹底的に改革します。

この内部設定とファッション産業全体のマーケティング原理――統一されたブランドイメージは逆方向に走りますが、現在はLVMHグループのブランド発展に影響はありません。

現在、ブランドの創意監督は設計の重責だけではなく、ブランドの「イメージ大使」の責任を負っています。ラインの下では全部このようにしています。

二人がブランドを代表する時に、理想的な状況では、双方は消費者と連絡を取り合い、それぞれ細分な市場に精を出して、自分の消費者によりよく迎合することができます。

今週の月曜日、「ニューヨークタイムズ」のファッションディレクター、Vanessa Fridman氏は、ジョネスがGrazaにDiorを加えることについて議論しましたが、最高経営責任者Pietro Beccariが入社後の短い間にこの職務決定をした以上、大きな変動を恐れることはないということです。