中国版LVMHと国際の本当の大ブランドの距離はどれぐらいありますか？

近年、中国の消費者はぜいたく品になった。

中国の中産階級の消費力の増加に伴い、ますます多くの高級ブランドが中国企業の手に入りつつある。

これらの中国企業の中で最も注目されているのは「

」という山東如意集団です。

中国本土の企業として、山東如意はどうやって世界の高級品大手企業LVMHと肩を並べることができますか？

ブルームバーグ社がかつて発表した「注意してください。中国版LVMHグループは間もなく来ます」という報道によると、山東如意集団の急速な拡張は中国企業の一貫した買収モデルに従っており、過去数年間の頻繁な買い付けで、ぜいたくファッションブランドの取引は資本運用を通じて勝利する戦略を示しています。

徳勤が発表した「2017年世界高級品百選」によると、

2011年、2017年に買収されたフランスの軽奢グループSMCP、日本のアパレル会社Renownはそれぞれ51位、58位にランクされており、統計によると、2016年の2つの合併売上高は92.35億元を超え、如意グループもこのランキングで唯一の持ち株を通じてアパレル類の高級品百選に進出した会社である。

これらの年の戦略的な配置を見ると、山東如意集団は中国のファッション市場の勃興の黒い馬と言えます。2001年に設立された如意集団で、前身は山東済寧毛織工場です。

消費のアップグレードに伴い、如意集団も絶えず戦略を調整し、転換し、中国の中産階級の強い購買力を狙って、「買う」ことによって、多くの中国の消費者に愛されている海外のハイエンドブランドを受け取ってきました。

いったい山東如意は何をしましたか？

2010年から、

新鮮な血液を持続的に取り入れ、グループのために多くのブランド資源を備蓄する。

2010年5月24日、意のままに約40億円（約4400万ドル）を出資し、

の株式は、Renownの筆頭株主となります。

レナウン傘下の23ブランドを獲得した。

2016年、山東如意に買収されました。

SMCP傘下のSandro、Maje、Claudie Perlotの三つのアパレルブランドを嚢中に収める。

2017年3月、山東如意は1.17億ドルの価格で、香港の上場会社YGMTRADINGからBurberry、Barbourなどと共にイギリスのいくつかの古いパーカーと呼ばれるAquascutum雅格獅子丹を買収しました。

2018年2月9日、山東如意グループはスイスの高級ブランドの買収に成功したと発表しました。160年余りのブランドの歴史があり、多くのブランド家の中で独自のBALLYブランドと言えます。

明らかに、如意集団は国際高級品大手LVMHの買収合併形式に倣って自分のブランド行列を作っている。

山東如意集団はBallyの買収に止まることはない。

新小売の発展につれて、高級品大手は深くブランドを耕すと同時に、絶えずルートを開拓しています。高級品集団は次々と水電商のプラットフォームを試しています。

7月16日、山東如意はアジア最大のハイエンド消費サービスプラットフォームの寺庫と戦略提携契約を締結した。

如意集団はブランドから端末までのファッション全産業チェーンを持っています。寺庫はオンラインラインの下のルート、データと応用システムを持っています。

寺庫との戦略提携は如意集団傘下のブランドにより幅広い販売ルートと革新的なマーケティング駆動力を提供しました。

これに先立ち、7月9日、LVMH傘下で私募基金L Catterton Asi、京東は寺庫との戦略提携を発表したばかりで、1.79億ドルの出資をしています。

私たちは中国の贅沢品を見ました。

パターンが変わりつつある。

マッキンゼーが発表した報告によると、2008年から2016年にかけて、中国国外のぜいたく品消費は消費金額の割合を4分の3に増加し、2025年には中国のぜいたく品消費は世界市場の44%を占めることになる。

業界の見通しが伝えられた良好な信号は中国企業の発展に自信を提供しました。

発展状況から見ると、如意集団は高級品大手になる可能性があり、世界の高級品グループの中にランクされた「中国如意」になります。