業績は低迷が続いていますが、維密さんは今年も53店舗閉店します。

下着界の神話が深まれば、時代は終わるかもしれない。

ウィミー親会社L Brandsグループの会長兼CEOのLeslee Wexnerは金曜日、会社のブリーフィングで、ウィミーショーは重大な調整に直面すると発表しました。

彼はファッションは絶えず変化する産業であり、発展と変革を通じて成長しなければならないと指摘しました。テレビとネットはもうショーを放映するのに適しなくなりました。

これはビクトリアショーを意味しているという分析もあります。

ビッグバンの社交メディアの熱と注目度は前に及ばない。

データによると、維密大秀の2015年の視聴率は30%暴落し、視聴者数は659万人に急落した。

2016年、ヴィクトリアショーを見た18歳から49歳までの視聴率は2.1%で、2015年の2.3%から9%減少しました。

2017年、維密上海大秀の総観客数は500万に満たない。そのうち18～49歳の視聴率は1.5しかない。

昨年はABCで放送されたビッグバンの視聴率が下降傾向を続け、総観客数は327万人に落ち込んだ。

この背景にはミレニアム世代が何を再定義していますか？本当に魅力的なブランドや商品は、女性のイメージだけでなく、会社の価値観や道徳観にも関わっています。

ある分析によると、維密さんはまだ「幻想」の中で生きているかもしれません。現実の女性は運動や仕事だけでなく、次の世代を養育し、夫や両親を世話し、盲目的に女性消費者に「セクシーを王に」という理念を伝えても意味がないということです。

新鮮さが減退し、流量の下落が直接的に影響するのは収入と利益で、2016年度に77.8億ドルの売上高を記録した後、維密の業績が急転直下し始め、2017年度の売上高は9%から73億ドルに急落しました。

維密は昨年の業績も期待の好転が見られず、収入は0.17%から73.75億ドルまで下落し続け、維密の収益力を受けて再び下落した。L Brandsの通年の純利益は同34.5%から6.4億ドルまで急落した。

ヴィクトリアの「セクシー神話」の創始者はRoy Raymondで、1977年に最初のヴィクトリアストアを開設しました。消費者にセクシー、ファッション、ロマンチックな下着製品を提供することを目的として、当時の消費者は下着に対する需要が最も基礎的な段階にとどまっていました。

従来の下着製品を破格にして、Roy RaymondにWi-Fiを開設させた最初の年は50万ドルの収入を獲得するために、その後5年間に続けて5軒のWi-Fi店を開設しました。

過度の拡張はRoy Raymond資金チェーンを重荷に耐えられなくなり、ついには1982年に年間収入500万ドルの機密を100万ドルの価格でL Brandsの前身のThe Limitedグループに売却せざるを得なくなりました。

業績は低迷が続いていますが、維密さんは今年も53店舗閉店します。

The LimitedはLeslee Wexnerによって創立され、維密のほかに、The Limited、Expressなどのアパレルブランドを持っています。

Leslie Wexnerの商業化のもとで、維密は80年代から拡大を加速し始めました。製品ラインは靴靴、タキシード、香水などに拡大されました。予想値は5億ドルまで上がりました。

でも、ヴィ密が本当に世界に広まったのは1995年です。

より多くの消費者と接触できるように、ヴィクトリアは下着業界全体に影響を与える年間ショーを始めた。

第一回目のヴィクトリアショーから、多くの男性消費者の注目を集めるイベントが毎年各新聞のトップに登場します。

2001年、ヴィクトリアショーは初めてABCテレビで放送され、スーパーモデルのHeidi Klumが演繹する価値1250万ドルのFatasy Braは多くの消費者の注目を集めた。

2003年には、維密の年間売上高は28億ドルに達し、世界で1000店舗を超える店舗を持っています。

2007年11月13日、ヴィクトルエンジェルはハリウッドスターストリートで初のブランドとなりました。

2009年には、维密さんは平均的に毎分600枚の下着を売りました。

市場の潜在力がそんなに大きいにもかかわらず、下着の種類は中国市場での拡張は容易ではないです。

DNAとして男性を喜ばせる下着のブランドを指しています。维密はそのショーの超モデルを「天使」と呼び、ブランドの代表的な名刺の一つにしました。

聞くところによると、維密さんは「天使」のモデルを選ぶ時に厳しい基準を持っています。入選に成功するために、多くのモデルは選抜前の半年から自粛飲食を始め、毎日8時間のシェイプアップトレーニングを行い、維密さんの「セクシー」の基準を達成します。

ヴィクトリアもモデル界の最高殿堂として選ばれ、ヴィクトリアのモデルに選ばれたことがあります。世界で最も給料が高いモデルです。

フォーブスが最新発表した2018年のグローバルモデル収入ランキングを例に挙げると、Kendell Jenner、Karlie Kloss、Gisele Bunchen、Cacana Delevingne、Ggi Hadid、Bella HadidなどがTOP 10に入るスーパーモデルはすべて維密天使である。

また、Adriana Lima、Heidi Klum、Dutzen Kroes、Selita Ebanks、Alessla Ambroosio、Miranda Kerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova、Marisa Millerなどが含まれています。

危機はいつも人々が最も油断する時に到来します。

この15年近くの輝かしい経験を経て、ピラミッドの先端に立ち続けたヴィクトリアは、市場の厳しさを忘れたようだ。

消費者の好みの変化が速くなるにつれて、男性を喜ばせることを主な目的とする審美時代は静かに終わった。

維密の失態は実際には早くも兆しがあった。

2009年、維密のショーの上で突然中国のモデルの影が現れて、劉雯は第1位になって維密の舞台の中国のスーパーモデルに登って、2011年何穂は第2位になって維密のショーの“中国の天使”です。

2017年、維密は思い切って大秀を上海に運び、劉雯、揶揄夢瑶、__、何穂、謝欣、陳瑜など7人の中国のスーパーモデルを一気に招待して、史上最多の中国モデルが参加した維密大秀となりました。

同年、維密は上海、北京、広州、成都などの主要都市で全種類の旗艦店を開設しました。

昨年ニューヨークにいた維密大秀は、2017年のショーで転倒したヤオギオとスーパーモデルの何穂を大中華区ブランド大使として発表しました。

アメリカのメディアによると、昨年のビッグバンのコストは1.3億を超え、経営状況が楽観的ではない親会社L Brandsにとって重要な財務圧力となり、ショーへの過度の傾きはすでにブランドにとってドラッグされている。

Leslie Wexnerはまた、維密大秀の熱の低下と業績の低迷もAerieなどの新興下着ブランドの影響を受けています。特に彼らはビッグサイズの女性下着市場を見落とし、市場シェアの流失を加速しました。

ヴィクトリアショーの次のステップ計画については、L Brandsスポークスマンはまだこれ以上の対応をしていないが、Leslee Wexnerはメモによると、2019年に彼らはデジタル化の発展に専念するという。

先週、グループは新たな商標「First Love」を登録しました。これはネットの下着ブランド「Third Love」を標的にする行為として業界に認められました。

ウェルズファーゴのアナリスト、Ike Boruchow氏によると、ヴィ密から水着を再発売し、新たなブランドを登録するには、今回のブランドのシンボル的なショーに対して、心を鬼にして調整した。これらはすべてこのブランドが会社を再び利益豊かな企業にするための正しい一歩だ。

ショーの集団カーニバル、ソーシャルメディアの過度なレンダリングは、往々にしてブランドの背後にある深層的な問題を隠し、次のステップを維持し、より新鮮な製品をより良い方法で提供し、消費者を店舗に連れていくことを考えるべきかもしれません。