GAPは中国市場から撤退して、Forever 21は破産して、欧米の速いファッションはどのように絶地に生き延びますか？

米アパレルグループGAP 11月21日、乳牛Old Navyが2020年から中国市場から撤退すると発表した。今後は北米市場に業務の重点を置き、収益を最大化するとともに、中国市場でのさらなる衣料品大手の終幕を暗示している。

速い実体店の広がりは、GAPが水に負けないうちに終わらず、市場の流れを引っ張ってきたGAPも苦境に立たされている。

20世紀の初期に、中国のエレクトビジネスはまだスタートしています。ファッションブランドも多くない時に、他の国のファッションブランドは中国でどんどん拡張し始めました。新速、価格性能比が高いため、消費者の「外国製品」に対する情熱は増加しました。

関連報告によると、現在も巨大市場を占有しているZARAとH&Mは一時的に人気があり、当時ZARAの拡張速度は70%以上であり、欧米のファストファッションブランドも月曜日のスピードで市場に進出した。

当時はGAP、forever 21、Topshopなども中国市場に進出しました。発展の配当期間に及ばないです。

しかし、2019年にGAPが中国市場から撤退すると発表する前に、forever 21はすでに破産を宣言しました。これは30年以上のファッション大手を設立しました。サプライヤーから悪意のあるデフォルトローンを告発されました。forever 21も人々の目撃者のもとで、一歩ずつ凋落に向かっています。

そのほか、他のファストファッションブランドも満足できなくなりました。2017年にZARAは浙江杭州中国区にある最大の旗艦店を閉鎖しました。イギリスからのtopshopは中国市場から退出しました。大手H&Mの開店スピードはますます遅くなりました。外国のファストファッションブランドは野蛮生長を終了し、業績のダイビング、利潤の下落などの問題に歩み始めました。

このような現状をもたらした原因は2つあります。一つはコストが高すぎて、電気商にかなわないです。もう一つは国内で本土ブランドの発展が始まって、市場を占めています。

電商の生放送は2019年で、洪水猛獣のようにインターネット全体に広がっています。データによると、国内の35%の衣料品の販売総額はエレクトビジネスのルートから来ています。欧米のファッションブランドはオンライン販売を気にしていないので、すぐにタオバオ、ドトーンの速い手などの動画の達人に奪われました。

彼らはまず基本的なテンプレートを作ってから、商品の展示欄にかけて、バイヤーから予約金を払ってから、消費者の需要と数量によって生産と改造を行います。

エコチェーンが徐々に安定し、ネットレッドたちは自分で工場の加工ラインを作ることができます。

ここ数年来の国潮市場の発展は迅速で、多くは本土に根付いている服装とブランドで、先天的な優勢を持っています。中国の環境、文化とファッションをよく知っています。例えば、勢いの強い李寧は中国風のスポーツブランドを作っています。

重層の圧力と変化する市場に直面して、欧米のファストファッションブランドは徐々に主導権を失いつつあり、逆に「ファッションパーソナリティ」などのラベルから脱却してきたユニクロは、この2年間でちょうどよく売れています。2015年からユニクロは中国で店舗を増やし続けています。

このブランドは安い価格、快適なデザイン、そしてより多くの生活感を与え、消費者に人気があります。2015年に全面的に昇格して、現在も商売が繁盛しています。誰も知らない人はいません。

同業者の発展を見て、自ら中国市場から撤退したGAPは、落胆しています。GAPは孵化とAthleta、Intermix及び子供服ブランドJanie&ジャックを通じて、ブランドの多元化発展戦略を形成する。GAPは本社をサンフランシスコに移転し、新たなデザインセンターを開設することも決定した。また、各種の無料配送、洗濯、交換などの業績増加を刺激する活動を提供し、消費者感情を構築する行為を達成しました。

また、ブランドイメージを高めるために、GAPは環境保護とファッションに対する関心を高めています。市場の報道によると、GAPは環境汚染を低減するために新しい技術手段を採用しており、製品は来春から販売される予定です。また、2025年までに、持続可能な供給源から綿花の調達を実現する予定です。

もちろん、今のところGAPは市場をコントロールし、店舗を閉鎖し、在庫を減らすことを決めました。

また、他の欧米ブランドも現在はforever 21の後塵を踏むため、突破を求めています。ZRARは化粧品やバックパックなどのファッションラインを発売し、様々な角度から他の航路を求めて発展しています。H&Mも天猫に入り、スーパーブランドの日、天猫双十一などのイベントで存在感を発揮し始めました。

欧米の速いファッションブランドに対して、急速に拡張するのはかえって弊害になりました。この動きは収益構造がますます複雑になり、オンラインショッピングは店舗に大きな衝撃を与えました。これらは彼らが直面しなければならない問題です。

今、欧米のファストファッションブランドも徐々に分かってきました。ただ足を緩めて、市場を感知して、消費者の本当の需要のものを出してこそ、本当のファッションです。