疫病の状況は企業に小売業のチャネルが単一ではないことを注意した。

疫病が発生して，線の下の小売業は全く不景気である.

ファストファッションチェーンのブランド名創優品は2月に半々以上の店舗を閉店させ、収入が95%下落する危険性を経験しました。そこで名創優品は減給され、マスク類が新たに追加され、生中継されました。一連の自助措置がかえって会社に次々と迷惑をかけているとは思わなかった。

高価で買えたマスクの不合格を訴えるユーザーもいれば、中継でアナウンサーが時間をあけてネットユーザーを罵り、リストラに抗議する社員もいて、優秀品として世論が渦巻いている。

これに対して、名創優品の方面は燃える財経に応えて、マスクの包装の箱の上で確かに実用的なラベルの形式は文字の内容を改正しましたが、マスクとメーカーの資質はすべて権威のウェブサイトで検索することができます。一方、従業員によると、2、3月の実際の仕事の飽和度によって調整された給料は職場に待機し、人員削減の動きには触れないという。

しかし、ファイナンスコンサルティングの専門医は名創優品を認めていないという説があります。彼は、ユーザーから提供された写真をクレームすることによって、マスクが正規であることを証明できますが、包装に書かれた医用外科マスクであることは証明できません。

一連の事件の背景には、有名な優秀品の単一ラインの下での販売の脆弱性を暴露し、疫病の衝撃に対処するのは難しいです。業界関係者によると、有名な優良品の高価格性能比、高回転率、高毛利率、大規模な開店モデルは一定の優位性があるが、長年にわたって「唱衰」の電気商は、オンラインレイアウトを少なくしてきた。

次は、再生産後のサプライチェーンの問題、短期間でのユーザーの来店に対する消費懸念、チームの安定問題、キャッシュフローの圧力はすべて名創優品が直面する挑戦である。新しい小売専門家は、これによって有名な優良品と小売業界全体に警告を与えたのは、店の小売能力だけではなく、家や社群の小売能力は企業の未来に必要な技能であると考えています。

　　名の優秀品を作ってじこを急ぐ。

マスク、減給騒動に陥る

疫病の下でマスクが不足し、多くの企業がマスクを使って自殺し、一夜にして大金を手にする。

先日、企業の調査によると、優秀品の全額出資子会社は工商変更が発生し、会社の具体的な経営項目は新設申告されました。医療機器、設備、医療衛生材料及び用品は専門的な洗浄、消毒と滅菌を提供して、消毒用品は販売しています。名創優品も、今回の工商変更は主にアルコール消毒類、マスク類の販売資質を獲得するためだという。

マスクの品格を増やす必要があるとされているが、今回はマスクの問題で論争が高まっている。

3月15日、ユーザーの「exc 0 liasxk」は黒猫の苦情に対して、「名創優品の上で医療用のマスクを4箱買いました。780元です。商品到着後、適用範囲と使用制限の前後の矛盾を見ました。前には創的な操作で身につけると言っていましたが、後には各種の人員が創的な操作で身につけてはいけません。国のどの医疗用外科マスクの公式サイトでも、このマスクのメーカーはまったく调べられず、外装上の登录证番号も调べられませんでした。

これに対して、燃える財経は優れた商品を作ることを証明して、相手は答えて、消費者の疑問を誘発する医療用の外科のマスクの包装の箱の上で確かに2か所がラベルの形式で文字の内容を改正する情況が存在しますと言います。メーカーと疎通した結果、当該マスクの包装ケースは文案の表現面でのミスにより、全ロットの製品に内容表示が不明瞭になったということです。工場側は包装箱の印刷コストを下げることを考慮して、ラベルを貼る方式で損失を減少させ、消費者に迷惑と誤解を与えました。

名創優品によると、この製品は無菌環境での創操作に使用できるが、無菌環境での創操作（例えば手術室）には使用できない。従って、包装上の使用制限の第2点は「臨床の各種類の人員は、創操作、無菌操作及び侵入性操作の過程において着用してはならない」という意味である。

同时に、相手方も指摘しているように、このバッチの制品の包装は、上原印刷日期「20300006」がオーダーメード包装の时にミスによる印刷ミスで、実际にラベルで覆われている「203003」及び「20300002」に準じる。山東恵恩医療器械有限公司は山東省の許可を持っている医療器械の生産資質を持っています。このバッチの医療用外科マスクは2020年2月28日に登録されました。登録証番号は「魯械注200202140220」です。具体的には国家薬品監督管理局のウェブサイトで調べることができます。

しかし、燃える財経はこのユーザーがアップロードしたマスク箱の情報と有名な創優品が提供した写真を持って湖北のある病院の医師に問い合わせたところ、相手は写真だけを見れば、マスクが正規であることを証明できますが、医学用の外科マスクであることを証明できないと言いました。本当に国标に合っている医疗用外科マスクは、独立包装が一般的で、国标のYY 0696-2011またはYY 0696-2011は目立つ位置に印刷されます。使用制限については、マスクは不織布2層と溶融噴霧層1層であることを証明できないと考えています。

彼の初歩的な判断では、写真のマスクは普通の医療用マスクで、コストは0.8元ぐらいで、工場出荷価格は1.5-0.7元で、有名な優秀品は200個で780元で、プレミアムが多いです。しかし、完全な包装ケースと実物がないため、正確な判定ができません。

マスクによるトラブルはこれだけではない。これまで、名創優品はマスクだけでは売られていないと非難されていましたが、79元を消費してやっと1個をプレゼントする必要があります。後の会社の担当者は「一部のユーザーが悪気をつけて買いだめするのを防ぐために、満額の贈り物をした」とコメントしています。しかし、ネットユーザーからは「悪意のある買い占めを防止するためなら、直接に購入を制限すればいい」との声が上がっています。

また、2月11日には、マスクを生放送で販売していた女性アナウンサーが、消費者から在庫が疑問視されていたことなどから、生放送で「犬が人を噛んでは帰れない」「苦情を訴えても」などと発言しました。名創優品はその後謝罪し、アナウンサーとの提携を中止したと発表しました。

マスク騒ぎに加え、減給も最近話題になっている。

2月21日、名創優品は「共克時困難イニシアティブ書」を発表し、97.7%の従業員の応答を得て、2-3月の間に異なる割合で減給し、運営費用の支出を削減すると発表した。名の優秀品は4月の状況についても「楽観的でないと、会社は無条件で二、三月の政策に従って一ヶ月間続けます」と設計しました。会社は自主的な選択だと公言していますが、多くの従業員から直接通知されています。

優秀品を作った寧夏店の従業員は、「2月はほとんど出勤していません。給料は30%です。出勤時間は80%です。2月に3日間出勤しました。837.52元を発行しました。同意書がないので、直接下発の通知です。」

前社員からも、名創優品の過去の運営に問題があると指摘されました。大連高新園区錦輝商城名創優品店の元兼職の従業員星さんは財経について話しています。彼女は去年優秀品を作るアルバイトをしました。普段、店で従業員や親戚や友達に毎月3000元以上の金額を要求します。店長はレシートを集めて監督します。

また、ツイッターでは強制的に減給されたり、強制的にリストラされたりするユーザーが少なくない。

これに対して、名創優品の方面は燃える財経を回復して言います：“国家の人力資源と社会保障部の1月24日発表する関連している通知によって、企業は疫病の影響を受けて順番に休むことを通すことができて、労働時間を短縮するなどの方式で職場を安定させます。私達は社員の2月、3月の実際の仕事の飽和度によって調整された給料を職場に残し、社員を流失させないようにしています。人員削減の動きに関わりません。強制退職という言い方は根拠がありません。」

　　「十円ショップ」を立ち上げ、IPOに衝撃を与えました。

公開資料によると、名創優品は2013年に設立され、日本ファッション百貨店ブランドで、本社は日本東京にあり、日本青年デザイナーの三宅順也と葉国富によって創立された。

優秀なブランド名のロゴはユニクロに似ています。名前は良品計画に似ています。その上、製品の包装と文字の紹介に日本語が付いています。日本ブランドの印象を与えやすいです。名の優秀品を作る公式サイトも、世界各地から適切な優良素材を選ぶことを堅持しています。その中の80%を超える製品は日本、韓国、シンガポール、マレーシア及び中国などから来ています。

しかし、名産品の説明を見ると、多くの商品の委託生産者は中国企業で、例えば洗顔タオルの生産企業は穏健医療（黄岡）有限公司、粘土セットの生産者は武義奥得士工貿有限公司、香水の提供者は深圳悦華龍化粧品有限公司、保湿化粧水の生産者は広東艾聖日用です。化学品有限会社は、ヘアピン、傘、スリッパ、靴下、ぬいぐるみなどの生産企業がまだたくさんあります。

燃える財経はその中で保湿スプレー、化粧水、ファンデーション、粉々のメーカーを提供している広東艾聖日用化学品有限公司に連絡しました。相手はOEM協力のフローチャートを提供しています。

「名創優品の全部は私達が作ったもので、ブランドと外観デザインを含めて、ブランドの企画設計は別料金で、それぞれの等級の製品はカスタマイズできます。」相手の呼び方。

ファイナンスはまた、優れた「超軽量粘土セット」の生産者である武義奥得士工貿有限公司にも連絡しています。相手の話によると、彼らは各種泥の生産メーカーで、名創優品の包装は自分で設計したのです。ファイナンスが注文制品を提案した時、相手はこう言いました。

ファイナンス金融関連の複数のメーカーと名創優品は基本的に似たような形で協力しています。

名創優品は神似ブランド品でありながら、価格が安くて人気があります。しかし、これも多くの著作権紛争と特許紛争に陥っています。

企業の調査データによると、名創優品に関する法律訴訟と開廷公告などの自己リスクは62条に達し、関連する特許権侵害紛争、商標侵害紛争、特許権侵害紛争、売買契約紛争などの事由が含まれる。屈臣氏、メンソレータム、レプリカなどは、優れた製品を創出し、意匠特許権を侵害したと訴えています。

また、優れた製品を開発し、製造した化粧品も何度も露出されています。2019年に優秀品を作ったが、許可文書の特殊用途化粧品を経営していないため、「化粧品衛生監督条例」の関連規定に違反し、広州市茘湾区食品薬品監督管理局から行政処罰を受けた。

しかし、名創優品の発展はずっと速いです。2018年に世界79の国と地域に3500店以上の店舗を開設して、170億元の営業収入を得ました。2019年までに、店舗数は4200店に達しました。昨年6月、ブルームバーグニュースが伝えたところによると、優れた商品を作ったり、IPOを通じて10億ドルを募金するつもりです。2018年1月には既にIPOを求めており、社内では上場のために全方位に準備しているという。

　　葉国富実体店戦略に衝撃を受ける

疫病の下、急速に広がりつつある名産は、もろい面も見せる。

優秀品の葉国富氏はメディアの取材に対し、流行が最も激しい2月に国内50%の店舗を閉鎖し、会社の業績は95%下落したと述べました。

業界関係者は、疫病がこのような大きな業績をもたらしたのは、優秀品の単一販売ルートと関係があると考えています。

葉国富は実体小売に対して偏執的な夢を持っている人です。彼は頻繁に本体小売のタブレットメーカーを代表しています。「電気商の“先天不足”は、新しい小売業は必ず実体から離れます」、「未来3-5年、電気商は大きな塊を死にます。」、「新しい小売業は絶対にオンライン+オフラインではありません。」

江湖には葉国富三戦の電気商の話が伝えられています。彼は3つのトップ広告の看板を連発していました。董明珠はまだ各種の公開の場で衰えた電気商を精一杯見ています。

「どうして『双十一』は一文の値打ちもないと思いますか？まず、一人で作った割引デーです。馬雲がどれだけの種類を遊んでいても、どれだけの大きなブランドを持ってきてください。どのようなVRメガネですか？パーティーをしても、商人たちが本当に値下がりしているのか、それとも偽の値下がりしているのかに関わらず、割引キャンペーンの本質は変えられません。言い換えれば、このショッピングデーでは、安いのが最高の基準です。このようなモデルのビジネス発展は革新に頼らず、価格競争によって、消費がエスカレートするのではなく、消費が後退するのです。葉国富はかつて言った。

百聯諮問創始者の庄帥は、葉国富の対外的な言論はずっとオンライン上を見られないので、彼はオンラインで性の高い小品店をオープンして電気商と競争できると思っています。

だから、名創優品はここ数年来ずっとオンライン開拓を重視しないで、去年の末に小さいプログラムとサービス番号を作りました。実際にはあまり運営していません。庄帥は指摘する。

しかし、新小売専門家の鮑躍忠さんはそう思いません。疫病の下で業界の多くの会社はモデルチェンジラインで、コミュニティ小売業を行って経営を推進しています。彼らは自分のチームに対してこのような大きな減給措置を取っています。ここ数年、名産の「走る」のはちょっとせっかちだと思いますが、今回の短時間で大幅な減給になりました。疫病だけではなく、この時間帯を借りてコストを下げるかもしれません。

「名創優良品のモデル自体は中国のこの時期の消費特徴に合わせたもので、対比してみると、日本は不景気の後に多くの「十円ショップ」が現れています。両者の策略はいずれも高価格比、高回転率、大規模な開店で、実はとても高い粗利率を持っています。実際にはこのようなモデルが優勢です。庄帥向燃財経分析。

しかし、現在の状況下では、庄帥はやはりオンラインラインの下で結合し、無人販売を含むより多くの販売モデルを模索している。名創優品はショッピングセンター或いは街角にある単一のルートの業態にも思考モードが必要で、また販売率が足りなくて、季節性、必要でない種類は調整が必要かもしれません。サプライチェーンシステムも区域化が必要で、絶えずオンラインと結合して運営しています。

実際には、疫病の際に、名創優品も試してみました。ソーシャルエレクトビジネスのプラットフォーム「名創優品従業員内購入」と生放送商品を出して、順豊と協力して「同城急送」を出しました。

聞くところによると、販売方式の調整によって、有名な優良品はオンライン販売量の300%の前輪比の伸びを実現しました。葉国富は2020年内に、オンライン業務の販売比率は10%近くになると予想しています。3月16日、名創優品は、全面的に再稼働した後、新商品の価格を30%値下げし、「上質低価格」戦略を通じて平価消費市場に切り込むと発表しました。

しかし、上記の2つの業界関係者は、将来の課題に直面している優秀なブランドと一致しています。

庄帥は、まず復職の問題で、現在多くの労働者が持ち場、工場着工、原料供給などに問題があり、サプライチェーン側の挑戦はその一つです。また、彼らの多くの店は危機を完全に解消していない第二線都市で営業しています。

第三に、チームであり、オフラインは労働密集型の業態であり、多くの従業員の給料は高くなく、小都市や農村からも来ています。適時に持ち場に着くことができますか？最後に、会社も資金面で挑戦があり、多くの買掛金がありますが、売り上げが伸びていません。

鮑躍忠さんはその競争圧力を指摘しました。「ここ数年、葉国富さんは商品、商品、商品について話していますが、彼の今の商品全体は大きな挑戦に直面しています。NOME、三福百貨を含めて彼に直接競争を構成しています。だから彼は深い変革と調整が必要です。」

今回の疫病は有名な優良品を作って甚だしきに至っては小売業全体に警鐘を鳴らしました。鮑躍忠さんは線の下での小売業のルートはあまり単一ではないと主張しています。店の小売能力、家の小売能力、社会群の小売能力企業まで全部備えているべきです。