올림픽 중의 식품 체인 상업은 체육 위에다 능가하지 않을 것이다

필푸스는 팔골드롬을 일으켰고, 유상은 암암리에 하차하며, 시청자들이 비쾌히 교차하며, 톱급 스폰서 분초를 조정하고, 중계상은 높은 시청률로 입을 다물지 못하고 ….

금전은 올림픽 이름으로 흐르지만 국제올림픽위원회는 스포츠에 능통하지 않을 것이라고 믿는다.

4 년 전 필푸스는 슈피츠의 7금 기록을 스쳐 가며 스폰서에게서 100만 달러의 상금을 받지 못해 후회했다.

지금 필푸스는 “상금을 받은 것은 내가 가장 큰 포부가 아니다. 나는 결코 돈을 위해 유람하는 것이 아니다 ”고 털어놨다.

그런데도 미국 언론은 필푸스의 성취는 억 달러의 재산을 창출할 것으로 예상된다.

유상은?

대중이 그의 퇴출을 경악할 때 수많은 광고주들이 매초 위기 공관과 전략 조정을 쟁취하고 있다.

이것은 등급이 뚜렷한 식품 체인으로, 각 국가는 한 개당 중계업체, 10여 개의 최고 광고주, 백여 명의 세계적인 선수들, 수십억 관객.

미래는 필푸스보다 더 바쁜 사람이 없다.

카레어는 필프스의 매니저로 후자 역사적으로 올림픽 금메달 8개를 획득한 뒤 카레어는 크고 작은 회담에 분주하며 각종 상업협력 기회가 그의 휴대전화 속에 끊임없이 쏟아져 나왔다.

필푸스가 그의 영국 우두헤르먼의 총애에 대해 알려졌기 때문이다.

그리고 장난감, 자동차 타이어도...

필프스의 마지막 경기는 남자 4x100미터 혼합형 릴레이, 미국 팀이 세계 기록을 다시 깨뜨렸다.

경기 후 23세 필푸스는 그의 계획에 대해 물었고, 그는 앉아 있기를 가장 희망했다.

하지만 이것은 불가능하다.

올림픽 스타로 홍보하는 시기는 조금 지나면 필푸스도 예외가 아니다.

그는 계속 경기에 참가할 것이지만, 새로 생긴 ‘피마니아 ’는 다시 한 번 광범위하게 중계되는 대회에서 그가 푸른 물결 속 건강한 몸을 감상할 수 있는 만큼 2012년 런던 올림픽을 기다리게 될 것 같아 광고주로서는 시간이 너무 길고 미지수가 넘친다.

그래서 한 개의 상업활동이 필푸스의 시간표를 메웠다.

하지만 앞으로 몇 주까지 몇 달 동안 계획대로 진행해도 필푸스의 수입은 골프 스타 우즈에 비해 후자 연간 상금과 광고 모델수입이 1억 달러로 예상된다.

이번 올림픽에 비해 필프스는 매년 광고 모델수입이 300만 500만 달러로 추정되는 것으로 추정된다. 수영선수에게 이 숫자는 이미 높았다.

그러나 8김기적을 창조한 필푸스는 이 숫자만 아니다.

현재 상술한 숫자는 배로 돌아갈 수도 있고 심지어 더 많다.

지난 토요일, 카레어는 대중 미형버스의 뒷좌석에 앉아 베이징을 건너는 큰 골목에 앉아, 그는 미국의 황금 시간대에 올림픽 금메달을 8 개 획득했고, 필푸스는 일생 동안 1억 달러의 가치가 있다고 말했다.

향후 한동안 유상은 대중 시야에 나타나는 빈도가 크게 낮아질 것이다.

그는 부상으로 올림픽에서 탈퇴한 후 앙리뉴 최래, VISA, 이크, 나이크, 교통은행, 연상, 중국 우편, 평안보험, 캐디라크 …….

등 유명 브랜드들이 첫 시간에 위기 공관을 펼치며 유상에 대한 지지를 표했다.

나이크는 인성이 넘치는 유상 광고를 전문적으로 제작했다.

유상은 공익대사를 선택하는 평안한 인터넷 발표를 통해 "탈퇴도 용감하다. 우리는 목숨을 아끼지 말고 평안하면 된다.

유상이 빠른 시일 내에 회복되기를 기원하고, 날아가는 사람들이 다시 날고, 미래가 더 좋은 성적을 거두기를 기대합니다.

그러나 위기 공관은 멀지 않다.

더 절실한 것은 즉각 손실을 평가하고 어떻게 전략을 조정할 것인가.

탈퇴로 인한 거대한 상실과 로버스의 부상으로 유상의 브랜드 영향력은 커다란 미지수에 직면하게 된다.

많은 매체들이 8월 22일 광고판이나 광고 시간대를 배치하고 있으며, 광고주들은 21일 110미터 장애인 유상결승전 영향력을 겨냥해 현재 유상탈퇴를 요구하며 광고 취소를 요구하거나 보상을 요구할 수도 있다.

언론 광고부에서는 유상의 탈퇴는 악몽이다.

광고계 유명 인사들은 유상의 퇴전은 기업의 수익과 다음 단계의 비즈니스 운영에 영향을 미칠 것으로 전망했다.

유상을 모델로 뽑은 문턱은 천만 이상이다. 유상의 모델이 많기 때문에 개인적인 피해가 1억이 넘는다고 생각하며 기업의 감수는 최소 30억이 넘는다.

나는 많은 브랜드들이 현재 유상의 광고를 직접 취소하지 못할 것으로 예상된다. 그러나 이후의 시간에는 점차 줄어들고, 브랜드 홍보 중 역할을 약화시키거나, 더 이상 그를 중심으로 하지 않거나 아예 새로운 모델을 찾는다.

수영복 생산 업체인 스페도는 필푸스에 대한 투자를 받기 시작했다.

24.99달러의 필푸스 스웨터는 이미 품절된 수만 건을 팔았지만 수영선수는 경기에서 스웨터를 입고 있지 않는다.

필푸스의 매력이 수영 자체를 뛰어넘는 매력이 돋보였다.

경기 전 필퍼스가 출발 구간까지 입었던 화이트 스페도의 코트까지 소비 수요를 자극했다.

스페도는 원래 소비자에게 이 옷을 판매하려고 하지 않았다.

슈퍼 USA 의 마케팅 부총재는 크레그 브루임스가 현재 회사는 이미 전력을 다해 생산하고 있다고 말했다.

그는 사람들이 이 옷을 가지고 있는 이 역사를 공유하고 싶다고 말했다.