브랜드 는 일 년 에 삼 성 국제 대패 로 아동복 에 진출했다

최근 2년 동안 아동복 시장이 끊임없이 유행하면서 각 브랜드들이 아동복을 진출하는 야심은 매우 뚜렷하다.

최근 한 해 동안 D &G 베이비, ARMANI Junior 등 여러 국제 브랜드들이 잇따라 아동복을 매장에 끌어들여 정가를 따라 성인복장을 따라갔다.

업계 인사는

고소비, 고이윤, 각 브랜드가 아동복 시장을 겨냥하는 주요 원인.

브랜드 는 일 년 에 삼 성 국제 대패 로 아동복 에 진출했다

‘환락어린이날 ’ ‘아동복 신형 상가 ’ 등의 세일 행사가 함께 있으며, 경성의 각 백화점의 ‘육일 ’ 분위기가 날로 짙어지고, 이에 호응하는 것은 각종 브랜드 아동복의 간판 광고다.

지금은 우후죽순처럼 발전하고 있다

아동복을 위주로 하는 브랜드를 제외하고는 해외 브랜드들이 이미 반벽강산을 차지하고 있는 것으로 나타났다.

기자는 최근 여러 상점의 동복구를 방문해 발견했고, 자아라, H &M, C &A, GAP, ARMANI ….

유럽과 아메리카 브랜드든 빨리 브랜드를 없애는 것은 모두 아동복 점포 안에 없어서는 안 되는 부분이다.

백화점 관계자는 아동복 전문구의 브랜드가 매년 5 ~8개 정도 증가해 30% 이상에 이를 정도로 중양 브랜드의 증가가 급격히 증가했다고 말했다.

지난 2011년 NIKE, ADIDAS, 베이비디어, D &G baby, ARMANI Junior 등 국제카드를 앞세워 아동복 분야로 발탁, 각 대도시의 대형 매장에서 자신의 브랜드 전문점을 개설한 것으로 알려졌다.

전기를 전문으로 판매하는 헬도 최근 자신의 아동복 제품을 내놓겠다고 발표했다. 오는 7월 베이징에서 개업하는 미국 젊은이들의 가장 인기 있는 대중 패션 브랜드 forever 21도 아동복을 휴대할 예정이다.

이와 함께 국내 유명 브랜드들도 잇달아 경로를 넓혀 금고단 시장을 파기 위해 노력하고 있다.

본토복장

사업부 관계자는 기자에게 최근 많은 브랜드들이 아동복 시장을 잘 보고 있다. 각종 브랜드의 아동복도 시장에서 활발해지기 시작하는 데 있어서, 이 중 주요 원인은 아동복의 고이윤이 눈에 띈다.

아이의 동서의 가장은 아이를 위해 돈을 쓰는 것을 아끼지 않고, 가격도 자연히 높다.

아동복 평균 가격 35% 인상

"아동복 브랜드가 점점 많아지는 것 같아요."

많은 학부모들이 이 특징을 발견하고 캐주얼 패션 브랜드는 아동복 판매구 뿐만 아니라 스포츠 브랜드도 아동복 판매가 많아 가격이 적지 않다.

기자는 백화점에서 코튼 저고리부터 롱 바지까지 원피스까지 국내 브랜드의 아동복 가격은 300원에서 500위안 사이로 성인 의류의 가격을 살펴봤다.

일부 외국 브랜드의 아동복 가격은 더 높고, 어떤 것은 심지어 천 위안에 가깝다.

"옷감을 그렇게 눌러서 어떻게 그렇게 비싸요?" 한 학부모가 GAP 점 내에서 276원의 동복 저고리를 보고 감탄했다.

백화점의 한 아동복 판매원이 이렇게 설명한 것은 좋은 아동복 브랜드는 선료, 가공, 검사 등 각 코너의 원가가 성인 복장보다 높고 어린이용 제품은 선료에 더욱 신경을 쓰고, 환경, 건강, 공예가 비교적 복잡하고 자연스레 높다.

기자는 아동복 가격도 급등한 것으로 알려졌고, 아동복 가격은 평균 35%에 이르렀고, 일반적인 어린이 티셔츠 평균 가격은 300위안에 달했다.

매 고리 의 이익 은 15% 증가할 수 있다

"우리 브랜드는 한국 디자인입니다. 주로 설계비에 귀중합니다."

모 브랜드 아동복 전문점 판매원은 이렇게 기자에게 말했다.

하지만 걸핏하면 천 위안의 어린이 복장은 여전히 많은 소비자들을 의문케 했다.

사실 아동복 가격은 모두 알려진 것으로, 고가의 배후에는 바로 상가의 높은 이윤이다.

이것도 각종 브랜드들이 아동복 시장에 진출하기 위해 노력하게 한다.

한 브랜드 아동복 마케팅 주관은 기자에게 "아동복 브랜드에 대한 품질, 개인화, 브랜드 인지도 등에 대한 소비자들의 요구가 갈수록 높아지고, 많은 명품 아동복 모두 브랜드 가치에 귀중하고 있다고 말했다.

일부 높은 가격은 브랜드 가치만으로 50% 이상으로, 원가와 물류는 30%가량, 연구 개발은 15 ~20%에 그쳤다.

또 브랜드 아동복 가격은 비싼 데다 백화점의 빈번한 판촉 행사에 대비하기 위해서도 많다.

반면 아동복 생산을 다년간의 하문 의류 대리상 조 씨는 기자에게 최근 형성된 다층대리 제도를 공장에서 카운터 사이를 통해 다중대리 판매를 겪게 하고 있으며, 매 일환의 모리 증폭은 현재 15% 가량 증가하고 있다.

또 조 선생도 일부 고급스러운 아동복 브랜드의 높은 가격은 더욱 상태라고 말했다.

이 브랜드들은 가격에서 끊임없이 상승하는 상태를 유지하여 고단성을 확보하고 가격상승이 늦으면 오히려 시장에서 탈락될 것이다.

최근 몇 년 동안 인공, 물류, 창고, 광고 투입, 채널 건설, 점포 임대료, 수전 등 비용의 상승도 가속화했다.

연간 소비 수요량 23억

기자들은 이윤이 높다는 것을 제외하고 최근 2년간 어린이 출산율이 증가하고 80후 부모의 수량이 증가하는 것도 아동복 시장이 ‘향과 ’의 주요 원인으로 떠올랐다.

최근 발표한'2011 -2016년 중국 남자 아동복 시장 분석 및 투자 전략 연구 보고서'는 현재 국내 아동복 소비 수요량이 23억 위안 안팎으로 앞으로 몇 년, 수요량은 연간 10%를 넘어설 것으로 예상된다.

80 후의 젊은 엄마 장 여사는 현재 패션이 점점 저령화되고 있으며 유치원 어린이들까지도 누구보다 예쁘고 브랜드가 있는데 어느 가장도 자기 아이가 뒤떨어지는 것을 차마 모른다고 말했다.

최근 몇 년 사이에 부모가 출산 시기를 맞아 아이가 점점 성장하고 있으며, 80 후 부모의 신조적인 소비 안목은 또 유행 앞 으로 걸어오고, 결코 남에게 떨어지지 않으려고 하지 않았기 때문에 장사꾼이 중조에서 상기로 찾아왔다.

한 아줌마는 60 년 뒤 아기, 손자를 모시고 아동복 가게를 구경할 때, 조문가격을 둘러보고 감탄했다. “요즘 아이는 정말 귀중하고, 옷 한 벌도 500원이다.”

하지만 80 후의 아버지는 아이만 좋아한다면 “평소 부부가 일하는 것이 너무 바빠서 아이들에 대한 미안한 탓에 아이가 원하는 장난감, 옷, 지나치지 않으면 살 수 있다 ”고 만족한다.

80후의 아버지가 기자에게 알리다.

또 서로 비교, 사랑 체면도 적지 않은 80년대 가장이 아동복 가격에 신경 쓰지 않는 원인 중 하나다.

61어린이날만 자녀 선물에 대한 부모는 옷이나 장난감도 300위안이 넘는 것으로 알려졌다.

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외국 브랜드 시장 점유율은 이미 5할까지 차지했다

일부 외국 브랜드 아동복 가격이 국산 아동복 보다 20% 에서 200% 나 높았지만 일반 소비자들은 여전히 계산을 하고 있다.

베이징시 왕푸징백화점 한 아동복 매장 담당자는 기자에게, 이 해 동안 아동복 시장은 특히 하이엔드 시장으로 대체로 서양 브랜드의 천하로, 소비자는 짙은 서양 풍미를 띠고 있는 외국 브랜드에 익숙해졌다.

자료에 따르면 중국 의류 소매시장이 전면적으로 개방될 것이며, 양브랜드 아동복도 우리나라 시장에 진출하는 발걸음을 빨리게 된다.

국산 아동복 은 외국 브랜드 에 비해 디자인, 디자인, 환경 보호 등에 상당한 차이가 있다.

현재 국내 아동복 시장의 70%의 국산 아동복은 무브랜드 아동복을 소유하고 있으며, 진정한 브랜드를 가진 것은 전체 아동복 시장에서 10%가량.

국제 브랜드는 국내 아동복 시장을 잘 볼 수 있는 것은 중국 어린이들이 많기 때문에, 시장 잠재력이 커서, 매년 수요가 15% 증가하기 때문이다.

현재 외국 브랜드의 시장 점유율은 이미 국내 아동복 시장의 50% 를 차지했다.

중류 브랜드 가격이 더 높다

갈수록 비싼 아동복에 대해 일부 소비자들은 입지 못한 지 며칠이 안 되면 수지가 맞지 않으며 큰 브랜드를 구매하는 아동복을 꾸준히 구매하고 있다고 주장하고 있다.

그러나 한 아동복 판매에 종사한 한 업계 관계자는 "현재 학부모는 브랜드를 믿고, 브랜드 모델비, 광고비, 가맹비, 점포 임대료 등이 높은 것으로 알려져 상품가격에 포함된다"고 말했다.

이 업계는 기자에게 아동복을 판매하는 이윤이 최소 4퍼센트 이상이었고 브랜드 상품의 판매가격은 원가에 이르는 수배, 심지어 10몇 배나 된다.

“학부모는 아이를 위해 아무것도 아끼지 않는 것도 몇 년 전 시장이 좋지 않았을 때 일부 국제 브랜드 들이 잇달아 아동복을 하기 시작했다.”

이 업계 인사들은 가장들, 브랜드 의류의 용품과 품질이 확실히 좋지만, 학부모도 큰 브랜드를 추구할 필요는 없다.

사실 일부 중유 브랜드의 품질도 좋고, 학부모는 소재를 만져볼 수 있고, 옷에 냄새가 나는지 냄새를 맡아도 반드시 브랜드를 믿을 필요는 없고, 때로는 아이들에게 편안함이 더 중요하다.