피크 재계약 전신 다시 스컵과 손잡기

2008년 3월 18일 하문 국제회전 센터.

중국 운동장비의 선수인 피크 대표는 글로벌 주문회에서 국제 바운드 연맹에서 계속 협찬을 하고 있으며, 바운드 월드컵이라고 불리는 스탠코비치컵이 있다고 발표했다.

2008년 월드컵 경기는 베이징올림픽의 남자 농구 경기 전 가장 중요한 스타가 될 것이기 때문에 팀을 이루고, 스타 라인업은 예년보다 훨씬 더 멀리 이길 것이다.

한편 피크는 피크 이미지 모델인 전 중국 남자 농구팀 주력 선수, 두 차례 올림픽 대표 선수단 기수, CBA 10년 최고의 선수'전신 '유옥동 재계약을 발표했다.

'중국 농구 장비 제일의 브랜드 만들기'의 목표를 따라 꾸준히 전진하고 있다.

전국제농구연대 정만기와 NBA 대중화구 최고경영자 진영정과 이날 브리핑에 참석했다.

피크는 05년 스컵 창립을 시작으로 제 4회 연속 이 대회도 2002년 유옥동 계약을 한 뒤 전신과의 또 한 번 호흡을 맞췄다.

이처럼 장기적으로 일치하는 조치는 브랜드 전파 방면의 통일성과 시종일관성을 충분히 밝혀냈다.

이에 대해 청화대 스포츠마케팅 전문가인 임암 교수는 “스폰서들이 브랜드가 전파된 정수를 충분히 반영하고, 브랜드 전파가 가장 중요한 점은 장기성과 통일성이다. 브랜드의 이미지를 끊임없이 바꾸면 더 좋은 전파효가 되지 않을 뿐만 아니라 오히려 소비자들에게 잊고 뒤섞인 브랜드의 이미지를 혼동하게 한다 ”고 말했다.

일반적인 국제적인 대기업이 채택한 것은 장기적인 계약형식으로, 신중성과 장기적인 성격이다.

그래서 수십 년 같은 하루 브랜드 전파를 거쳐 소비자들은 모델이나 협찬을 제기할 수 있는 사건이 그 브랜드를 생각하면, 반대로 브랜드를 언급하면 모델과 사건이 생각난다.

이것은 브랜드가 가장 성공적인 형식을 전파하고, 쌍쌍으로 이기는 것이다.

이번에는 스탠코비치컵과 유옥동 재계약을 이어가는 것은'꿈 08 -피크 전 세계 2008 가을 겨울 신상품 발표회 및 주문회'에서 열린다.

피크는 처음으로 주문회 범위를 전국에서 세계에 업그레이드해 그 브랜드 국제화가 실질적인 시장에 진출했다는 것을 예고했다.

처음에는 호주 농구 협찬과 유럽 농구 올스타전 스타전코비치 챔피언컵에서 2006년부터 NBA 휴스턴 로켓을 협찬해 2007년까지 NBA 와 WNBA 공식 시장의 동반으로, 2007년 12월 피크는 또 다른 NBA 팀 밀워키 웅록팀의 파트너로 등극했다. 이후 이라크 올림픽위원회는 베이징 2008, 이라크 대표 남자 축구팀 정전 세계컵에 지원했다.

이 일련의 주목을 받고 업계의 잇달아 모방하는 행동은 필크로 장기적으로 통일된 국제화 마케팅 전략을 또렷하게 반영했다.

이제 이 마케팅 전략도 마케팅 시장의 판도가 확산되면서 당초 중국 시장에서 호주 시장까지, 유럽, 중서아시아 시장까지, 이제 피크의 판매 시장은 세계 제1대 스포츠 소비품 시장인 미국과 그가 있는 아메리카 시장으로 확대되었다.

이번'꿈 08 -피크 전 세계 2008 가을 신상품 발표회 및 주문회'에서 아시아, 유럽, 남미주, 대양주 10여 개 주요 국가의 중개국이 이번 주문회에 참가한다.

이 그램 성립 20주년을 맞아 첫 세계 범위의 주문회도 피크 20세 생일의 큰 선물이다.

"우리의 국제화 마케팅 전략을 통해, 우리는 이미 중국 피크를 국제적 목표의 실질적인 단계에 접어들었다."

허지화그룹 회장은 자신있게 말했다.

브리핑에 참석한 NBA 중국사 진영정 역시 피크의 국제화 마케팅 전략에 대해 찬사를 표시하고 있다. 이는 바로 NBA 선택에서 피크의 중요한 원인 중 하나다. "파트너는 일정한 범위의 판매 네트워크를 갖추고 충분한 발전 전망을 보여야 한다. 이는 모두 NBA 브랜드의 가장 투철하고 가장 충분한 쇼윈도다"고 말했다.