3개 방직류 중국 브랜드가 세계 브랜드 500강 에 포함되다

세계 브랜드 실험실(월드브란드 Lab)에서 단독 편성된 2019년도(제16회)‘세계브랜드 500강’이 12월 11일 미국 뉴욕에서 발표됐다.운산과 무인 운전 등 분야의 업무 증가에 덕택으로 지난해 준우승 구글(Google)이 아마존(Amazon)을 일거에 꺾고 아마존은 2위에 올랐다. 2019재년 순이익이 크게 늘어난 마이크로소프트(Microsoft)가 3위에 올랐다.

중국이 뽑은 브랜드는 40개가 있다.이 가운데 세 번째는 방직류 중국 브랜드에 포함돼 각각 78위 화윤, 415위 항력과 470위 위위교.

이 외에도 세계 브랜드 500대 중 총 29개는 방직 의류 브랜드에 해당한다.

16년 연속 발표한'월드브랜드 500강'(The Worlds500 Most 인플루엔블루던스)의 평가는 브랜드의 세계적인 영향력이다.브랜드 영향력(Brand Influence)은 브랜드 개척 시장을 점령하고 이윤을 얻는 능력을 가리킨다.브랜드 영향력의 3가지 관건 지표로, 즉 시장 점유율(Market Shhare), 브랜드 충성도(Brand Loyalty)와 글로벌 리더십(Global Leadership), 세계 브랜드 실험실은 전 세계 8000개 유명 브랜드를 종합 평가해 세계 최고의 영향력을 갖춘 500개 브랜드를 내놓았다.

디지털 시대 중국 브랜드의 글로벌 마케팅 전략을 겨냥한 미국 콜롬비아 대학원 교수 아담 그린스키 (Adam Galinsky) 는 브랜드 경쟁이 치열한 글로벌 시장에서 회사들은 흔히 자신이 제조하는 의외의 위기에 직면하게 된다.어떤 다국적 브랜드도 빠르고 개방, 성의와 장기적인 위기 처리 방법을 준비해야 한다. 특히 브랜드 사과의 방법이다.사과, 브랜드 충성을 얻을 수 있다.프랑스 유럽공상관리학원 제프 카멘 교수(Ziv Carmon)은 디지털 시대의 소비자들이 쇼핑 전과 비교해 제품의 부작용이 브랜드의 흡인력을 증가시킬 수 있으며, 고객은 이런 성실한 행위로 인해 이 브랜드에 신뢰감을 느끼게 할 수 있다.또한 중국 브랜드는 ESG(환경, 사회, 관리)에서 글을 쓸 수 있으며, 소비자와 투자자들의 신뢰를 얻는 지름길이다.