最新の予測傾向は、中国国内の高級品価格がより低いということですか？

世界服装靴ネットによると、高級品権威研究機構財産品質研究院は27日、上海で初めて「要客」を発表した。

中国全体の輸入関税の調整、クロスボーダー貿易の急速な発展、ハイエンド消費品市場競争の激化は、いずれもブランドの主導的な調整を促している。

同報告によると、中国は将来、高級品を買う一番安いところになるという。

研究では、2011年と比べて、2017年の中国贅沢品の域内外全体の平均価格差は2011年の68%から16%に縮小され、差は52%縮小された。「中国の消費者は贅沢品ブランドの世界最大の単一消費グループとして、多くの高級ブランドは正式に電気商取引の領域に入った後、消費者を早く引きつけるためにもっと多くの割引と販促活動を行い、中国の消費者は自分の固定割引シーズンを迎える。このように、世界的な高級品の価格だけでなく、中国国内の高級品の価格も低くなるだろう」。

フォーチュン品質研究院の今回の報告は、ジュエリー、腕時計、バッグ、服飾、靴、香水、化粧品、スキンケアなど8つの高級品類を専門に監視しています。合計100の国際一流の高級ブランドで、1000種類のサンプル製品は2017年3月の中国大陸及び中国大陸以外の主要高級品消費国の市場価格にあります。

中国の消費者は現在、世界最大のぜいたく品消費グループであり、財産品質研究院の統計によると、2016年の中国人の世界高級品消費額は1204億ドルに達し、その中の海外消費贅沢品は928億ドル（約6400億元）で、過去1年間で中国人が世界の半分近くの高級品を買ったことを意味し、同時に5年連続で70%を超える贅沢品の購入が中国国外で発生した。

2020年までに、中国の消費者の海外ぜいたく品消費は1216億ドルに達すると予想され、年間市場成長率は7%を維持する。

中国のぜいたく品消費の流出が深刻な状況に直面して、ここ数年、中国政府は連続して一連の消費刺激政策を発表しています。輸入の拡大を含めてクロスボーダー貿易を促進し、2015年6月1日と2016年10月1日にそれぞれ服装、靴、スキンケア用品、香水など多くの品目に関わる輸入関税を引き下げて、注目を集めています。

輸入関税税率は過去の国際高級品の中国での販売価格が高い根本的な要因ではないが、国家の輸入貿易及び国内のハイエンド消費市場の重要なコントロール手段として、国際贅沢ブランドの中国での価格決定戦略に非常に強い影響力を持つ。

2015年6月

一部の製品の輸入関税税率の引き下げ政策を発表した後、伯爵、バディ、プラダなどのトップファッションブランドを含めて、江詩丹トン、シャネルなど8つの国際トップブランドが自発的に中国での販売価格を引き下げることになりました。

2016年10月1日、財政部が「高級化粧品」の消費税率引き下げ政策について発表した後、海外の化粧品ブランドは中国での販売価格が2017年1月からほぼ全面的に引き下げられ、長期以来の輸入化粧品の国内外価格差が深刻な局面を大幅に改善した。

今回の第二次顧客の世界高級品価格監視過程において、53%の国際高級ブランドの国内外平均価格差は15%以内であり、29%の高級ブランドの中国での販売価格は海外と15%-20%の間に縮小され、18%の高級ブランドだけであり、国内外の平均価格差は20%を超えている。

その中で、国内外の価格差の変化が一番大きいのはハイエンドの腕時計で、2011年にこの種類の国内外の平均差は161%に達して、すべての種類の第一位に位置しています。2017年に6%まで下がりました。すべての監視品目の中で平均価格差の減少が最大で、価格差が最小である者です。

その外の原因を追求して、1つは中国国内のハイエンド腕時計の消費、特に贈答型の消費が大幅に減少していること、2つは中国人の海外旅行の増加に伴って、価格の優遇が直接に引き起こした海外購買の割合が増加していること、根本的な原因は腕時計市場自身の競争圧力が大きくなり、消費者は腕時計の消費に対してより理性的になっていることです。

また、国際トップクラスのジュエリーブランドは現在、中国大陸部での小売価格は海外でも10%程度に縮小されています。

全体的に見れば、ハードぜいたく品は中国大陸地域で価格の引き下げが一番大きく、将来は実用的な機能を持たない製品の価格下落の余地がもっと大きいということです。

地域別に見ると、世界でぜいたく品を買う一番安いところはやはりヨーロッパ地区です。

為替レートのため、高級品のイギリスでの販売価格は中国大陸との価格差が最大で、約24%です。

ユーロ圏のスペイン、イタリア、フランスが続き、中国大陸との平均価格差は20%を超えています。現地の外国人に対する税金還付政策を加えると、中国の消費者にとって贅沢品のほうがお得です。

一方、アメリカでぜいたく品を買うのは価格の優位性がないので、中国大陸との平均価格差は15%ぐらいです。

また、各高級ブランドが中国大陸での小売価格を絶えず調整するにつれ、アジア太平洋地域の中国香港と中国マカオが保有していた価格優勢は大幅に減少しました。

中国大陸よりも高くて、現地の製品だけが一定の価格優勢を持っています。

シンガポールは全体的に贅沢品の買い物の価格優位性を持っていませんが、その地理的な位置のため、季節に反する製品はかえって特殊な価格優勢を持っています。

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