색채도 의류 경영의 판매점이 될 수 있다?

위에서 아래로 빠르고 정확하게 구현색상의방직복장색채공급사슬은 기업이 자주적으로 혁신하고 브랜드를 형성하며 치렬한 경쟁에서 포위를 돌파하는 지름길이다.

"색상을 적절하게 선택하면 전체 디자인이 강하고 부드러우며 조화롭게 빛날 수 있습니다. 그렇지 않으면 시리즈 제품이 무색하게 되어 제품에 대한 고객의 인정도에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다."여성 패션 니트 디자인 개발에 10여 년 동안 종사해 온 업계 관계자들은 니트 색상이 브랜드에 미치는 중요성을 잘 알고 있습니다.

몇 년 전, 그들은 운영 비용을 절약하고 운영 작업량을 줄이기 위해 지난 해의 남은 실을 사용하여 견본을 만들었습니다.그 결과 신선함이 없는 색상을 보자마자 디자인, 재질에 관계없이 많은 고객들이 이미 그들의 제품에 흥미를 잃었다.

오늘날의 국내 의류 시장은 브랜드가 매우 많고, 제품이 눈이 휘둥그레지고, 경쟁이 치열한데, 어떻게 자신의 의류가 가장 짧은 시간 내에 소비자의 주의를 끌고, 그들의 구매 욕구를 불러일으킬 것인가는 많은 의류 기업들이 지금 시급히 고려해야 할 것이다.

관련 조사수치가 보여준데 따르면 복장이 소비자에게 접수될수 있는가 없는가는 4가지 요소에 의해 결정된다. 즉 색채, 양식, 원단, 공예이다. 그중 일반소비자는 전문적인 변별능력이 결핍하여 원단과 공예가 그에 대한 영향이 가장 약하고 색채는 대중의 시야에 진입하는 제1요소이다.색채는 의류의 가장 중요한 외부 특징 중 하나로서 흔히 의류가 소비자의 머릿속에서 차지하는 운명을 결정하는데 그것이 창조하는 저비용, 고부가가치의 경쟁력은 더욱 강하다.동일 모델옷색채가 다르기 때문에 어떤 것은 잘 팔리고 어떤 것은 잘 팔리지 않기 때문에 색채상의 차이는 왕왕 옷의 인기 정도를 결정한다.

"색채는 사람들이 브랜드를 식별하고 인식하는 중요한 근거이다. 사람들은 색채에 특정한 문화적 의미를 부여하여 호감과 혐오감을 표현한다." 후쑹 중국방직정보센터 부주임은 기자와의 인터뷰에서 색채가 먼저 사람을 빼앗는 효과와 매력은 종종 한 브랜드의 이미지를 대표하고 한 브랜드의 특징이 될 수 있다고 말했다.강렬한 브랜드 이미지를 준다.

그의 견해에 의하면 색채는 복장에 대해 장식일뿐만아니라 더우기는 의의를 전달하는 부호로서 사람들의 심리련상과 어떤 감정체험을 불러일으킬수 있다.바로 우리의 감각, 감정과 생리는 모두 색채와 직접적으로 연결되어 있기 때문에 옷의 색채가 미적 감각을 가지는지 여부는 사람들의 구매욕에 직접적인 영향을 줄 뿐만 아니라 한 기업이 자신의 제품을 성공적으로 판매하고 이윤을 얻을 수 있는지에 직결된다.

색채와 브랜드가 서로 연결되고 스타일이 선명한 의류 브랜드는 흔히 기본적으로 일치하지만 변화무쌍한 색채 스타일을 가진다. 예를 들어 베나통은 바로 소비자가 브랜드 의식을 가지게 하는 가장 중요한 요소이다.촉각이 예민한 의류 회사는 반드시 매우 중시할 것이다복장색채가 브랜드와 소비자에게 미치는 영향.

색채가 이윤을 남기는 방식이 되면 누가 그것을 소홀히 할 수 있겠는가?

현재, 방직 의류 업계는 이미 산업 구조 조정과 업그레이드의 새로운 시기에 들어섰고, 방직 의류 기업은 점점 더 제품 품질과 핵심 경쟁력 향상을 중시하며, 점차 저부가가치의 산업 사슬의 저단에서 고부가가치 분야로 전환하려고 노력한다.

고부가가치는 어디에서 오는가?

프랑스 색채의 대가랑코로 씨비용 증가 없이 색상 디자인을 변경함으로써 제품에 15~30% 의 부가가치를 줄 수 있다고 말한 바 있다.

따라서 방직 의류 기업은 색채에서 착안하여 제품의 부가가치를 높여 기업의 시장 경쟁력을 높이는 것이 기업이 가치 혁신을 하는 교묘한 돌파구이다.

색채는 방직품이 디자인에서 완제품에 이르는 모든 부분에 관통한다: 추세 예측, 색채 디자인, 원단 구매, 염색 견본, 기성복 제작, 유럽과 미국, 일본의 일부 서양 선진국들은 이미 색채를 하나의 공급망으로 방직 의류 공급망에서 단독으로 열거했다.

국내의 일부 유명 브랜드도 이미 색채 디자인과 개발이 기업의 생존 발전에 대한 중요성을 의식하고 있다. 예를 들어 리닝, 사모, 화이트칼라, 랑사 등이다.이들 기업은 명확한 브랜드 포지셔닝을 가지고 있으며, 매 시즌마다 브랜드 개성과 시장 수요에 따라 이번 시즌의 색채 스타일을 제정하고, 이를 바탕으로 원단을 선정하여 원단 염색 기업에 주문한다.이러한 하향식 제품 개발 모델은 방직 의류 기업으로 하여금 색채 개발의 주도권을 확고히 통제하고 브랜드 개성을 기성복 색채에 정확하게 나타내며 점차적으로 현저한 브랜드 스타일을 형성하고 점점 더 많은 충성 고객을 가지게 한다.

"한 기업이 자신만의 색깔을 가지기 시작하는 것 자체가 브랜드 가치의 구현이고 신흥 마케팅 모델의 탐색이다."라고 한 전문가가 말했다.

소비자의 마음속에서 만약 한 브랜드가 한 색채와 대등할 때 이 색채는 이미 브랜드가치의 수용자로 되였다.

비록 고객에게 색채는 그들의 소비를 끌어들이는 중요한 요소이지만 기업에 있어서 색채의 관리, 통제, 응용을 어떻게 하는지는 예술과 과학이 서로 결합하는 과정이다.기업은 자신만의 색채를 개발해야 할 뿐만 아니라 이러한 색채를 제품에 완전하게 복원하고 색채를 충분히 표현할 수 있어야 한다.이 과정이 제대로 완성되었는지는 기업의 납품 시간, 제품 품질, 제품 가격, 나아가 향후 주문의 수량과 밀접한 관계가 있다.

그러나 중국의 많은 방직 의류 기업은 독립적으로 디자인 색채를 개발하지 않는다. 그들은 직접 원단 업체가 제공하는 원단 중에서 원단과 색채를 선택한다. 이렇게 하면 첫째, 디자인 원가를 절약할 수 있다. 또한디자이너의 색채 창의력부터 색채가 기성복에서 정확하게 실현되기까지 많은 부분을 거쳐야 한다. 만약에 좋은 관리 통제 방법이 없다면 마지막에 기성복에 나타난 색채는 디자이너가 원하는 색채와 일치하지 않을 가능성이 높다.

"눈앞에서 볼 때 이 부분의 기업은 색채설계와 관리원가를 절약하고 단기적인 리익을 얻었다. 장원한 견지에서 볼 때 개성화색채의 개발이 결핍하고 제품색채가 특징이 없어 기업은 점차 브랜드개성과 소비자를 상실하고 산업사슬의 저부가가치단에서 헤엄칠수밖에 없으며 최종적으로 장원한 리익을 손실하게 된다."리녕 (중국)체육용품유한회사 복장제품설계부 고급경리는 다음과 같이 인정했다.

뿐만 아니라 색채에 대한 과학적인 관리가 부족하기 때문에 방직품 색채가 디자인, 생산, 구매, 판매 및 소비 등 부분에서 의사소통은 주관적인 해석에 의존한다. 디자이너의 색채 혁신 능력을 제약할 뿐만 아니라 제품 연구 개발 과정이 지루하고 원가가 높으며 정확하지 않아 기업의 제품 개발 능력과 경쟁력 향상을 심각하게 방해한다.

업계 관계자는 또"디자이너와 방직 의류 기업은 색채에 대한 감성적인 인식을 통해 창작 영감을 불러일으키는 것 외에 색채에 대한 인식을 이성의 높이로, 색채의 효과적인 응용과 관리 차원으로 끌어올려야 한다"고 말했다."

따라서 중국 방직 의류 업계에 통일된 색채 체계를 구축하여 서로 다른기업같은 색채 언어로 의사소통을 하면 전체 색채 공급망의 반응 속도와 색채 실현의 정확도를 크게 높일 수 있어 제품의 출시 주기를 단축하고 제품의 부가가치를 높일 수 있다.